ВИЗУАЛЬНЫЙ МЕРЧАНДАЙЗИНГ: ИСТОРИЯ, МЕТОДОЛОГИЯ, ФУНКЦИИ - ЭКОНОМИКА - 2025

Мерчандайзинга визуальный или vitrinismo состоит из целого ряда методов , чтобы применить магазин для того , чтобы товары доступных для потребителя. Эти методы должны быть привлекательными для покупателя и убедить его купить товар; Это полностью визуальный вид маркетинга, применяемый в витринах или витринах магазинов.

Визуальный мерчандайзинг также определяется как «молчаливый продавец», поскольку это вид маркетинга, который стремится соблазнить покупателей или покупателей без необходимости прибегать к помощи персонала магазина. Следовательно, витрина стремится продавать продукт самостоятельно, используя определенные эстетические методики, привлекательные для потребителя.

Витрина магазина или визуальный мерчендайзинг еще называют «тихим продавцом». Источник: pixabay.com

В настоящее время витрины и витрины привлекают своей простотой, хотя они должны выделяться своей креативностью, чтобы выделяться на фоне продуктов конкурентов. Эксперты уверяют, что витрина работает как «чистый холст», на котором продавец или дизайнер выражает свое творчество, учитывая основные понятия цвета, линии, композиции и освещения.

История

Витринизм, визуальный мерчандайзинг или оформление витрин зародились в девятнадцатом веке как следствие развития универмагов и роста промышленности при капиталистической системе.

Согласно некоторым источникам, его первое появление было во Франции и было призвано побудить людей покупать продукты, которые предлагались в магазинах.

Истоки в Вавилоне и эволюция в Римской империи

Однако демонстрация продукта - один из старейших методов маркетинга; есть даже данные, что это практиковалось еще до христианской эры в древнем городе Вавилон (1792 - 539 гг. до н.э.).

Точно так же с древних времен арабские рынки были известны своим умным подходом к маркетингу и маркетингу.

На Западе выделялся римский рынок, созданный во время правления Траяна (98 г. н.э.), где была навязана первая организация магазинов по определенным образцам, который в настоящее время известен как торговый центр.

Римляне решили классифицировать магазины по товарным категориям, что позволило сосредоточить внимание тех, кто заинтересован в определенных типах заведений.

Au bon marché

Что касается этимологии слова «витрина», оно происходит от французского и происходит от слова vitre, что означает «стекло». Витрину или витрину начали использовать в Париже в универмагах; Первым, кто использовал эту технику, был знаменитый магазин Au Bon Marché, основанный в 1852 году.

В общих чертах, витрина - это выступ или расширение изнутри магазина наружу, созданное, главным образом, для удовлетворения социально-экономического явления, вызванного Второй промышленной революцией.

Благодаря этому явлению не только повысилась покупательная способность среднего класса, но и были разработаны технологические достижения, позволившие улучшить архитектуру.

Фактически, благодаря этому архитектурному развитию начали обрабатывать такие материалы, как конструкционная сталь и стекло. Это сделало возможным формирование современной городской эстетики и позволило появиться крупным коммерческим объектам, которые выделяются своими большими витринами.

методология

Витрина магазина следует некоторым методам или схемам для достижения своей коммерческой цели. Точно так же есть некоторые элементы, которые составляют витрину или витрину, а также категорию, которая отличает одни витрины от других. Эти характеристики следующие.

-Элементы витрины

- Восприятие эстетики и психологии.

- Креативность дизайнера или продавца.

- Освещение.

- Цвет.

- Элементы композиции или эстетического предложения.

-Типы или категории витрин

Закрытая витрина

Этот вид витрины отличается тем, что продаваемый товар находится в закрытой таре. Это означает, что остальную часть магазина невозможно увидеть в окно.

Открытая витрина

Открытые витрины - это те витрины, в которых товар выставлен в открытом контейнере или на полке, что позволяет заинтересованным лицам увидеть остальную часть магазина вместе с сотрудниками.

Наружная витрина

Задача витрины этого типа - привлечь внимание прохожего и побудить его войти в магазин. Уличные витрины наиболее известны благодаря своей важности для визуального мерчандайзинга.

Внутренняя витрина

В этом типе витрины товар отображается внутри магазина, поэтому покупатель будет наблюдать за ним только в том случае, если он решит войти в помещение. Внутренние витрины очень часто встречаются в столах, где размещаются платежные боксы.

-Основные методы или методики создания витрины

Фокус

У каждой успешной витрины есть фокус, призванный привлечь внимание покупателя или потенциального покупателя. Прожекторы определяются как оптические центры, на которые будет направлен взгляд прохожего.

Обычно эти центры обычно представляют собой логотип магазина или вывеску, на которой вы можете быстро просмотреть предложение или скидку.

Тема

Витрины обычно следуют определенному эстетическому подходу или теме; Это фундаментально в рамках методологии витринизма, поскольку придает стеклу целостность и сложность.

Например, сегодня широко используется тема экологии, поэтому в витрине можно найти продукты, украшенные растениями или посланиями, которые поощряют сохранение планеты. Существует также винтажная эстетика, широко используемая в авангардных франшизах.

Монтаж

Сборка состоит из всей композиции витрины и связана с размещением объектов в определенном пространстве вместе с остальными логотипами и сообщениями, которые вы хотите включить.

Характеристики

Одна из основных функций визуального мерчендайзинга заключается в том, что он стремится продавать определенные продукты через неоднородность; Другими словами, витринизм нарушает гомогенизацию изображений, поэтому он использует цвет, разнообразие и различные эстетические предложения.

Кроме того, еще одна функция этого типа коммерческой системы - сделать выставку основным продавцом магазина, поэтому товар должен продаваться сам без посредников.

Точно так же выставочный зал призван быть подходящим местом для постоянного обновления, чтобы привлечь как можно больше клиентов, обращая внимание на их интерес к новинкам.

Ссылки

1. Седеньо, М. (2015) Отображение в витринах как стратегия визуального маркетинга. Получено 24 июня 2019 г. из Research Gate: researchgate.net.
2. SA (2015) Что такое визуальный мерчендайзинг или витрины? Получено 24 июня 2019 г. с сайта Markting and finance: marketingyfinanzas.net.
3. SA (2016) Витринизм и визуальный мерчандайзинг. Получено 24 июня 2019 г. из Fashion and Retail: fashionandretail43042219.wordpress.com.
4. SA (2018) 5 функций визуального мерчендайзинга для магазина. Получено 24 июня 2019 г. из Retail Analytics: analiticaderetail.com
5. SA (2019) Vitrinismo, инструменты для демонстрации и продажи. Получено 24 июня 2019 г. из Universidad Javeriana: javeriana.edu.co.