ПРОДУКТЫ-ЗАМЕНИТЕЛИ: ОСОБЕННОСТИ И ПРИМЕРЫ - ЭКОНОМИКА - 2025

В заменителях являются не менее двумя продуктами , которые могут быть использованы для удовлетворения некоторых из одних и тех же потребностей потребителей. Это элементы, которые идентичны, похожи или сопоставимы с другим продуктом в глазах потребителя.

Продукты-заменители могут полностью или частично удовлетворить те же потребности клиентов. Следовательно, они могут заменять друг друга, как считает потребитель.

Источник: pixabay.com

В теории потребителя продукты-заменители - это товары, которые потребитель воспринимает как аналогичные или сопоставимые, таким образом, что наличие большего количества одного из них делает менее желательным другой. Формально X и Y являются заменителями, если по мере роста цены X спрос на Y увеличивается.

Важно отметить, что, говоря о продуктах-заменителях, подразумеваются два разных их типа. Следовательно, взаимозаменяемость одного товара другим всегда имеет определенную степень.

Например, автомобиль и велосипед могут в определенной степени заменять друг друга: если цена на моторное топливо значительно вырастет, можно ожидать, что некоторые люди перейдут на велосипеды.

характеристики

Продукт-заменитель, в отличие от дополнительного продукта, - это товар с положительной перекрестной эластичностью спроса.

Это означает, что спрос на один товар увеличивается, когда цена другого товара растет в одном и том же направлении. И наоборот, спрос на один товар падает по мере того, как падает цена другого товара.

-Идеальный продукт-заменитель

Если один продукт немедленно реагирует на изменение цены другого, если спрос увеличивается на тот же процент, что и рост цен на другие, то это будет «идеальный» или «почти идеальный» продукт-заменитель.

Определение «идеального» продукта-заменителя зависит от предпочтений потребителя. Если вы получаете такое же удовольствие от кока-колы, что и от пепси, то они - прекрасная замена.

Если один из них считается вкуснее другого, то Pepsi будет «почти идеальной» заменой Coca-Cola, или наоборот.

С другой стороны, если перекрестная эластичность мала, например, если увеличение цены одного продукта на 20% приводит к увеличению спроса на другой на 1%, это будет известно как «слабый» продукт-заменитель.

-Прямая и косвенная конкуренция

Продукты-заменители находятся в косвенной конкуренции, то есть они являются аналогичными продуктами, нацеленными на одну и ту же группу потребителей и удовлетворяющими одни и те же потребности.

Например, магазин замороженных йогуртов и кафе-мороженое продают разные продукты. Однако оба предназначены для людей, которые голодны и хотят чего-нибудь сладкого и холодного. Следовательно, они находятся в косвенной конкуренции. Они косвенные конкуренты.

В магазине замороженных йогуртов продаются те же продукты, что и в другом магазине того же типа поблизости. Они находятся в прямой конкуренции. Они прямые конкуренты.

-Монопольный конкурс

На некоторых рынках часто покупаемых товаров некоторые продукты являются идеальными заменителями, но они продаются и продаются по-разному. Это условие относится к так называемой монопольной конкуренции.

Например, вы можете сравнить торговую марку и непатентованную версию лекарства. Эти два продукта могут быть идентичными, поскольку имеют одинаковый активный ингредиент; следовательно, они являются продуктами-заменителями. Однако упаковка у него совсем другая.

Поскольку эти два продукта практически идентичны, единственная реальная разница между ними - это цена. То есть два поставщика в первую очередь полагаются на бренд и цену для достижения продаж.

-Влияние

Товар с несколькими заменителями сложно оценить

Любой производитель товара-заменителя всегда будет стараться продать больше. Однако единственное, чему можно доверять, - это бренду и цене. Поэтому цена на продукцию с несколькими заменителями сильно колеблется.

На рынке, где меньше продуктов-заменителей, выше вероятность получения более высокой прибыли.

Широкий выбор товаров на выбор

Доступность большего количества продуктов может иметь большое значение. Ни один продукт как таковой не может удовлетворить всех потребителей определенного типа продукта.

Следовательно, чем больше количество заменителей, тем больше вероятность того, что каждый потребитель получит то, что ему больше всего подходит.

Высокая конкуренция

Чем больше на рынке товаров-заменителей, тем выше конкуренция в отрасли.

Когда конкуренция становится интенсивной, появляются средства контроля, связанные с неизбежным риском.

Продукция низкого качества

Стремясь быть поставщиком с самой низкой ценой на рынке, компании стремятся использовать как можно меньше ресурсов в своем производственном процессе, чтобы снизить затраты.

Однако это работает против благосостояния потребителей и приводит к созданию некачественной продукции.

Примеры продуктов-заменителей

Примером может служить картофель из разных супермаркетов: если цена на картофель из одного супермаркета возрастет, можно предположить, что меньше людей будут покупать картофель в этом заведении и покупать его в другом.

Если у кого-то нет доступа к машине, он может путешествовать на автобусе или велосипеде. Таким образом, автобусы или велосипеды заменяют автомобили, поскольку они являются элементами, которые потребитель может взаимозаменяемо использовать для достижения той же цели.

Гамбургеры McDonald's и Burger King отвечают требованиям потребителей, поскольку их можно подать быстро и относительно дешево.

Цена гамбургеров Burger King напрямую влияет на спрос в McDonald's, и наоборот. Они удовлетворяют компоненту положительной перекрестной эластичности спроса на продукты-заменители.

Сливочное масло и маргарин представляют собой классический пример того, что такое продукт-заменитель. Вот список некоторых распространенных продуктов-заменителей:

- Зубная паста Colgate and Crest.

- Чай и кофе.

- Kindle и книги напечатанные на бумаге.

- Фанта и Давка.

Графический пример

Пепси-кола - хороший заменитель кока-колы, и наоборот. Если цена на Coca-Cola вырастет, спрос на Pepsi-Cola впоследствии вырастет, если Pepsi не повысит и свою цену.

Предположим, что цена банки Coca-Cola увеличилась с P1 до P2. Люди будут потреблять меньше Coca-Cola: количество уменьшится с C1 до C2.

Для банки Pepsi, которая является продуктом-заменителем, кривая спроса сдвигается вверх для всех уровней цен от D до D1, что приводит к более высокому потреблению продукта-заменителя.

Ссылки

1. Деловые новости рынка (2019). Что такое товары-заменители? Определение и значение. Взято с сайта marketbusinessnews.com.
2. Википедия, бесплатная энциклопедия (2019). Замена хорошая. Взято с: en.wikipedia.org.
3. CFI (2019). Что такое продукты-заменители? Взято с: enterprisefinanceinstitute.com.
4. Уилл Кентон (2019). Замена. Investopedia. Взято с сайта investopedia.com.
5. Теджван Петтингер (2016). Замещающие товары. Справка по экономике. Взято с: Economicshelp.org.