ИНСТИТУЦИОНАЛЬНАЯ РЕКЛАМА: ХАРАКТЕРИСТИКИ, ВИДЫ, ПРИМЕРЫ - ДУДАС - 2025

Институциональная реклама является рекламным сообщение используется организацией для продвижения, а не своей продукции, что цели , чтобы создать положительный имидж, повысить репутацию, построить торговую марку, выразить идею или философию компании.

Она отличается от обычной коммерческой рекламы, потому что последняя предназначена для продажи определенного продукта или услуги. При продвижении организации деятельность направлена ​​на повышение осведомленности о ней, например о ее надежности или респектабельности.

Источник: pexels.com

Конечная цель - сделать людей более склонными положительно относиться к организации. В некоторых случаях эти действия могут привести к увеличению предпочтений потребителей при принятии решения о покупке. Также известна как корпоративная реклама

Часто институциональная реклама является реакцией на то, что какое-то событие или ситуация нанесли ущерб имиджу компании.

Однако другие компании проводят плановую и проактивную институциональную рекламу в качестве дополнения к институциональным отношениям. Связи с общественностью - важная часть институциональной рекламы.

характеристики

Это тип рекламы, продвигающей бизнес, учреждение или подобное подразделение. Бизнес продвигает себя, а не свою продукцию. Однако важно помнить, что институциональная реклама не предназначена для прямой продажи продукта.

задача

Его основная цель - создать имидж компании и бренд организации, информируя потребителей о ее философии. Бизнес также старается продвигать свою миссию, видение, а также свои принципы.

Он информирует общественность о работе, проводимой организацией в области здравоохранения, образования, окружающей среды и других подобных областях, стремясь создать репутацию компании.

Компании также используют этот тип рекламы для продвижения своих качеств, таких как надежность, низкие цены или хорошее обслуживание клиентов, которые отличают их от конкурентов.

методология

Как и любой другой вид рекламы, компания должна определить целевую группу, сообщение, а также средства или методы для передачи сообщения и, таким образом, получения ожидаемых результатов.

преимущество

- Улучшается имидж компании, привлекаются инвесторы и клиенты. Это также помогает в диверсификации продуктов.

- Инвесторов мотивирует общий имидж компании, а не только ее продукты и услуги.

- Улучшить связи с общественностью компании и помочь ей быть в центре внимания за счет узнаваемости бренда.

- Компании, занимающиеся социальной ответственностью, также получают выгоду от государства.

Недостатки

- Институциональная реклама не продвигает продукты и услуги, предлагаемые компанией. Следовательно, расходы на рекламу не приносят дохода.

- Поскольку это деятельность, которая способствует продвижению ценностей, этики, социальной ответственности и т. Д. компании, невозможно измерить ее влияние.

- Вложение денег в институциональную рекламу не гарантирует положительного влияния на продажи товаров и услуг, поскольку это просто упражнение в связях с общественностью.

Типы

Печатный носитель

Печатная реклама может быть самым большим и самым разнообразным из видов институциональной рекламы. Традиционно относится к рекламе, размещаемой в печатных изданиях, таких как журналы и газеты.

Со временем реклама также была включена в меню ресторанов, в информационные бюллетени и во многие другие формы нетрадиционных печатных публикаций.

Прямая почтовая рассылка, когда печатные рекламные материалы отправляются на дом или в офис клиента, также включается в тип печатных СМИ.

Радио

Тип институциональной радиорекламы включает в себя все рекламные ролики, которые воспроизводятся на радиостанциях, будь то музыкальная станция, разговорная станция или другой формат.

Эти рекламные ролики обычно производятся для трансляции в течение стандартного количества секунд, в зависимости от места, где они транслируются.

Радиоролики могут быть созданы профессиональными продюсерскими компаниями. Некоторые радиостанции также предлагают услуги по продюсированию за дополнительную плату.

телевидение

Подобно радио, этот тип институциональной рекламы состоит в основном из телевизионных рекламных роликов определенного количества секунд. Их производит продюсерская компания или станция, на которой идет реклама.

Телевидение имеет дополнительный рекламный компонент, который обычно не встречается в мире радио: рекламные ролики. Эти расширенные рекламные ролики являются платными рекламными объявлениями, которые могут длиться целое телешоу.

Хотя часто это демонстрационные ролики, их также можно использовать для создания сообщений бренда.

Цифровая среда

Это один из новейших видов институциональной рекламы. Считается самым быстрорастущим форматом.

Относится к любой рекламе, связанной с компьютером. Сюда входят листовки, рассылаемые клиентам по электронной почте, и реклама на сайтах покупок, в социальных сетях и на других веб-сайтах.

Он также включает мобильные средства массовой информации, такие как приложения для смартфонов и рекламу текстовых сообщений.

Примеры

Миртон

Это компания, которая производит и продает различные бренды продуктов питания и напитков. В последние годы бренд столкнулся с жесткой конкуренцией со стороны соседних стран из-за более низких импортных тарифов, которые сделали этих конкурентов более доступными.

Менеджер по маркетингу считал, что люди должны знать, что в Миртоне работают тысячи человек и что это компания, которая продвигает мелких и средних поставщиков. По его словам, потребители должны сохранять отечественных производителей, а не выбирать импортные бренды.

С этой целью в новой рекламной кампании были представлены изображения производственных мощностей Миртона, усиленные такими словами, как «мы» и «наш», при представлении компании, стоящей за брендами.

Публикация также пропагандировала те преимущества, которые «Миртон» принесла национальной экономике. Подобные кампании проводились год за годом с положительными последствиями для потребителей.

Через несколько лет рыночная доля Миртона увеличилась, и компания смогла выйти на прежний уровень продаж.

Кока-Кола

Coca-Cola также долгое время использовалась в институциональной рекламе. Создавая свой ведущий продукт, Coca-Cola находится в авангарде защиты окружающей среды.

Их реклама, нацеленная на вторичную переработку и Greenpeace, была хорошо принята их целевыми потребителями и одновременно помогла им утвердиться в качестве бренда, способствующего экологической устойчивости.

Gulf Oil

Крупнейшая в мире нефтяная корпорация Gulf Oil распространяет информацию о проблеме разливов нефти в океане и о том, насколько бурение нефтяных скважин опасно для морской жизни. Они также начали кампанию по сохранению окружающей среды.

Ссылки

1. Деловой словарь (2019). Институциональная реклама. Взято с сайта: businessdictionary.com.
2. Мой бухгалтерский курс (2019). Что такое институциональная реклама? Взято с: myaccountingcourse.com.
3. Хитеш Бхасин (2018). Институциональная реклама. Marketing91. Взято с сайта marketing91.com.
4. Mba Skool (2019). Институциональная реклама. Взято с: mbaskool.com.
5. Мудрый Компьютерщик (2019). Какие существуют типы институциональной рекламы? Взято с сайта: Wygeek.net.