ОТЛИЧИЯ РЕКЛАМЫ ОТ ПРОПАГАНДЫ (С ПРИМЕРАМИ) - КУЛЬТУРНЫЙ СЛОВАРЬ - 2026

Основное различие между рекламой и пропагандой заключается в том, что первая используется для продажи, а вторая используется для изменения образа мыслей определенной аудитории о конкретном человеке или теме. Другими словами, пропаганда используется для воздействия на образ мышления и отношения; когда вы пытаетесь повлиять на продажу товаров или услуг, это реклама.

Грань, разделяющая рекламу и пропаганду, очень тонкая. Иногда их путают, но оба имеют разные значения и способы использования. Однако они представляют собой средства массовой информации, которые используют одни и те же средства массовой информации для распространения.

Этот плакат Джеймса Монтгомери Флэгга - один из самых ярких примеров пропаганды. Источник: Джеймс Монтгомери Флэгг

В случае рекламы он используется для отправки конкретного рекламного сообщения потребителям с использованием всех возможных методов или инструментов для создания потребностей (во многих случаях несуществующих) и, таким образом, для привлечения внимания масс.

Однако он также используется для создания информационных кампаний. В этом смысле он не продает товары или услуги, а только устанавливает средства для достижения общего блага.

Со своей стороны, пропаганда стремится изменить мысли и повлиять на общественное мнение с помощью многочисленных символов и аргументов.

Основные отличия рекламы от пропаганды

Важно точно определить и знать разницу между рекламой и пропагандой, чтобы серебряные цели могли быть достигнуты, используя одно или другое.

	реклама	пропаганда
долговечность	Меньшая долговечность	Больше прочности
идеология	Стремится продать или привлечь внимание	Политика и религия
Создание потребностей	Создается несуществующая потребность или напоминание о ней.	Он стремится не создавать потребности, а оказывать влияние; изменить образ чего-то или кого-то.
цели	Продавать товары или услуги	Влияние на отношение
Влияние в жизни	Короткий срок	Длительный срок
Объем	большой	Это зависит от продукта или услуги
Средства воздействия	Частные СМИ	Государственные и частные СМИ
Примеры	Телевизионная реклама Кока-Колы. Интернет-баннер Netflix	Плакат для голосования за политическую партию. Создавайте программы на общественном телевидении в интересах политической партии.

долговечность

Что касается рекламы, сообщение будет длиться дольше, в то время как в рекламе конкретная цель определяется потребностями покупателя и продавца.

Идеологии

Пропаганда часто широко используется в политике и в регионе, поскольку, в отличие от рекламы, она не продает определенные продукты или услуги, а только стремится привлечь массы, которые адаптируются к определенным идеологиям.

Создание потребностей

Реклама всегда сможет вызвать у вашей аудитории несуществующие потребности. Напротив, пропаганда - это информативное действие, главная цель которого состоит в том, чтобы управлять отношением людей к определенным вопросам, не преследуя при этом никаких экономических целей, как в случае с рекламой.

В этом смысле понимается, что реклама направлена ​​на удовлетворение потребностей двух конкретных групп. Первая группа - это бизнес-сектор, который стремится извлекать прибыль и получать экономические выгоды от коммерческой деятельности.

Вторая группа - это аудитория, на которую направлена ​​реклама и которая стремится удовлетворить свои потребности с помощью продуктов, предлагаемых компанией.

цели

В то время как цель рекламы - продать, цель пропаганды - оказать влияние для достижения политических целей.

Влияние на жизнь людей

Как правило, реклама оказывает краткосрочное влияние на жизнь людей. Вместо этого пропаганда может иметь глубокие последствия; Например, националистическая пропаганда страны может заставить кого-то стать националистом и защищать страну, даже если ее политика негативна для ее населения.

Информационная аудитория

Пропаганда обычно нацелена на большие группы населения в пределах штата. У рекламы есть область, которая зависит от продукта или услуги.

Управление информацией

Важно отметить, что, несмотря на различия между рекламой и пропагандой, эти два средства массовой информации одинаково учитывают потребности, вкусы и мнения публики, которой они хотят достичь.

Сфера влияния

В то время как пропаганда влияет на политику страны, реклама фокусируется на влиянии на продукт или услугу.

Средства воздействия

Пропаганда может использовать СМИ, контролируемые государством; школы, университеты, радиоприемники, телевизоры … Реклама является частной и может использоваться частными СМИ; частное радио, частные телеканалы, частные объявления …

Примеры рекламы

Пропаганда в истории человечества использовалась в темных целях. Несмотря на это, объективно можно сказать, что он был хорошо использован и оказал тот эффект, которого искал в обществе.

В 20 веке пропаганда широко использовалась во время Первой и Второй мировых войн. В обоих случаях намерения были отрицательными; однако цель, которую он преследовал, была достигнута.

В то время использовались не только плакаты, но и союзники, и нацистская партия использовали пропагандистские ресурсы, такие как телевидение и кино. Ниже приведены примечательные примеры самых знаковых рекламных роликов в истории:

Джеймс Монтгомери Флэгг

В 1917 году Джеймс Монтгомери Флэгг, считавшийся лучшим карикатуристом в США того времени, создал один из лучших образцов пропаганды.

В этом он пригласил молодых американцев записаться в армию США для участия в Первой мировой войне; позже этот же плакат использовался во время Второй мировой войны.

В рекламе виден дядя Сэм; у персонажа была длинная белая борода, и его лицо было суровым. Что касается его одежды, то его костюм и шляпа были выполнены в цветах флага США.

Дядя Сэм указал указательным пальцем на получателя сообщения, и внизу плаката было следующее сообщение: «Я хочу, чтобы ВЫ в армию США» (я хочу, чтобы вы записались в армию Соединенных Штатов).

Монтгомери Флэгг указал, что он использовал свое собственное лицо для создания дизайна, который был выдержан и сопровождался элементами, описанными выше, чтобы отличить его. По оценкам, во время Первой мировой войны было напечатано более 4 миллионов экземпляров этой пропаганды.

Нацистская пропаганда

Нацистская партия и Адольф Гитлер использовали методы пропаганды через радио, книги, прессу, музыку, театр, образовательные материалы, телевидение и кино. С помощью этих средств ему удавалось влиять на общественное мнение до конца своего правления.

Использование пропаганды в этот период сыграло очень важную роль в удержании режима у власти и, таким образом, в возможности совершить одно из величайших преступлений в истории человечества: истребление евреев во время Холокоста.

В первой книге, написанной Адольфом Гитлером (Mein kampf, что переводится как «Моя борьба», опубликовано в 1926 году), этот персонаж раскрывает знания о пропаганде и о том, как ее следует использовать для распространения идеалов национал-социализма.

Среди аргументов, выдвигаемых Гитлером, выделяются следующие: «Пропаганда пытается навязать людям учение (…). Он действует на широкую публику с точки зрения идеи и подготавливает их к победе этой идеи.

В этом смысле пропаганда нацистской партии фокусировала содержание своей пропаганды в соответствии с общественностью и поставленными целями.

Среди этих целей - кампании ненависти, которые были организованы вокруг евреев, заявив, что они являются причиной экономических проблем Германии.

Йозеф Геббельс и нацистская пропаганда

С приходом к власти Адольфа Гитлера в 1933 году Йозеф Геббельс был назначен министром пропаганды в нацистской Германии. Его работа заключалась в распространении антисемитских и пронацистских идей.

Геббельс обладал обширными знаниями по этому вопросу, поскольку отвечал за выполнение всего информационного содержания нацистской партии.

Ему быстро удалось подняться на все ступеньки немецкого общества; Он отвечал за выполнение всех заявлений правительства Адольфа Гитлера, централизацию средств массовой информации и запрет на те, которые не находились под его контролем.

Двумя наиболее важными фильмами, созданными в этот период в качестве пропаганды антисемитизма, являются следующие: «Триумф воли» (1935) Лени Рифеншталь; и «Вечный еврей» (1940), режиссер Фриц Хипплер.

Пропаганда в Северной Корее

Политическая пропаганда Северной Кореи, которая исторически строилась вокруг культа личности Ким Ир Сена, его сына Ким Чен Ира и его внука Ким Чен Ына, опирается на идеологическую концепцию чучхе. «Самообеспечение». С момента зарождения и до настоящего времени северокорейская пропаганда была вездесущей.

Американские антикоммунистические пропагандистские фильмы

Есть американские фильмы, преследующие цель пропаганды против коммунизма. Среди них: Air Force One, Dawn rjo, Anastasia, The Green Berets, Rocky IV, Red Scporbion, Nicotchka и другие.

Культ личности Николае Чаушеску

Во время холодной войны президент Румынии Николае Чаушеску руководил самым крайним культом личности в Восточном блоке. Целью культа личности было сделать невозможной публичную оппозицию Чаушеску, потому что по определению он считался непогрешимым и неподвластным критике.

Пропаганда в испано-американской войне

Испано-американская война, широко известная в Испании как Кубинская война или бедствие 98-го года, была первым вооруженным конфликтом, в котором военные действия были спровоцированы вмешательством средств массовой информации. Война возникла из-за интереса Соединенных Штатов разжечь революционную борьбу между испанцами и гражданами их колонии на Кубе.

Примеры рекламы

Сегодня общество чрезмерно воспринято рекламой. Все компании, предлагающие товары и услуги, используют все имеющиеся в их распоряжении средства для продажи своей продукции.

Вот некоторые из самых известных кампаний, которые добились успеха на протяжении всей истории:

Голубь: кампания за королевскую красоту

Глобальный бренд-компания сосредоточила свои цели на том, чтобы показать, насколько женщины ценны, сосредоточиться на счастье без предубеждений и признать, что каждая женщина обладает настоящей и уникальной красотой.

В этом смысле Дав показал, что это единственные элементы, необходимые для достижения успеха, и что успех не зависит от строгих стандартов красоты, согласно которым женщина красива только тогда, когда ей соответствует идеальная внешность и размеры.

Для бренда женщины красивы в любом возрасте. Ее кампания была основана на реальных женщинах всех размеров и рас, поэтому ей удалось привлечь внимание всех типов публики.

Coca-Cola: поделитесь Coca-Cola с …

Компания по производству безалкогольных напитков Coca-Cola - одна из компаний, проводящих масштабные рекламные кампании по всему миру.

Многие из их кампаний достигли высоких показателей продаж. На этот раз мы сконцентрируемся на кампании «Поделись Coca-Cola с…», в ​​рамках которой вам предлагалось персонализировать банку Colca-Cola с именем человека, с которым вы хотели бы поделиться этим напитком.

Успешная кампания началась в 2012 году в Австралии, и были напечатаны 150 самых популярных имен в этой стране. Эффект от «Поделись кока-колой с…» превзошел ожидания: кампания длилась семь лет в 80 странах.

Контент был выпущен во всех существующих рекламных форматах, а кампания была отмечена семью наградами на Международном фестивале творчества «Каннские львы».

Воздействие было настолько велико, что было роздано 76 000 виртуальных банок Coca-Cola. В 2012 году было продано 15 000 000 персонализированных бутылок, хэштег #ComparteUnaCocaCola занял первое место в мировых трендах социальной сети Twitter и сумел увеличить на 2,5% продаж в США.

Nike,

Бренд обуви и спортивной одежды Nike входит в число лидеров рекламной индустрии во всем мире.

30 лет назад "Just do it" (просто сделай это) стала одной из рекламных кампаний известного бренда, преследовавшей цель охватить все типы людей, а не только бегунов.

В кампании снимался Уолт Стек, известный 80-летний американский бегун. Это послание длилось долго и стало слоганом бренда с 1988 года.

Кампанию проводило Wieden + Kennedy, престижное и признанное рекламное агентство в США, которое также является одним из крупнейших в мире.

В 2009 году один из ее основателей Дэн Виден признался, что идея кампании возникла из последних слов приговоренного к смертной казни человека, который воскликнул: «Давайте сделаем это! "(Давай сделаем это!).

Ссылки

1. «Пропаганда нацистов» в Энциклопедии Холокоста. Получено 14 апреля 2019 г. из Энциклопедии Холокоста: encyclopedia.ushmm.org.
2. «11 принципов нацистской пропаганды» в журнале Culturizing. Получено 14 апреля 2019 г. с сайта Culturizing: culturizing.com.
3. «Лучшие кампании за настоящую красоту» в Dove. Получено 14 апреля 2019 г. с сайта Dove: Dove.com.
4. Даниэль Коделла. «Формула Coca-Cola для создания успешной маркетинговой кампании» (31 мая 2018 г.) в Wrike. Получено 14 апреля 2019 г. из Wrike: wrike.com.
5. «Nike празднует 30-летие компании Just Do It» (7 сентября 2018 г.) на латыни. Получено 15 апреля 2019 г. из латинских точек: latinspots.com
6. Трейси Стефан. «Реклама vs пропаганда» в Малом бизнесе. Получено 13 апреля 2019 г. с сайта Small Business: smallbusiness.chron.com.
7. Хавьер Санчес Галан. «Разница между пропагандой и рекламой» в Economipedia. Получено 13 апреля 2019 г. из Economipedia :conomipedia.com.
8. «Что такое методы определения пропаганды типов» в Study. Получено 13 апреля 2019 г. из исследования: study.com.
9. Брюс Ланн Смит. «Пропаганда» в Британской энциклопедии. Получено 13 апреля 2019 г. из Британской энциклопедии: Britannica.com.