МАССОВАЯ КУЛЬТУРА: ХАРАКТЕРИСТИКА И ПРИМЕРЫ - КУЛЬТУРНЫЙ СЛОВАРЬ - 2026

Массовая культура называется культурным феноменом, который включает в себя набор товаров, предметов или продуктов, которые производятся и представляются отраслями промышленности для развлечения аудитории и потребителей. Эти продукты отличаются своей неоднородностью.

Для некоторых философов и мыслителей, таких как члены Франкфуртской школы, массовая культура - это огромный успех капитализма, поскольку она предполагает массовое и быстрое удовлетворение от потребления изображений и звуков, продвигаемых технологиями.

Симпсоны считается массовым телешоу. Источник изображения: bagogames, flickr.com

По мнению этих интеллектуалов, массовая культура основана на поверхностном представлении об искусстве, лишенном истинной сути. По словам мыслителя Теодора Адорно, искусство потеряло свой ореол, потому что культура превратилась в банальный элемент благодаря массовому производству и производству.

СМИ необходимы для распространения этой популярной культуры, так как через них рекламируются эти продукты. Кроме того, они несут ответственность за стандартизацию культурного плана посредством ряда норм и ценностей, которые имеют тенденцию быть гомологичными (несмотря на неоднородную природу социальных масс).

Несмотря на то, что массовая культура как городское выражение имеет тенденцию к омологации культурных паттернов, можно также установить, что это давление СМИ сталкивается с историческим и культурным богатством низших классов.

Другими словами, несмотря на то, что потребитель этой культуры обычно действует как пассивная сущность, постоянно получая информацию, не подвергая ее сомнению, массовая культура также уступила место некоторым подчиненным художникам, которые выражали свое несогласие перед лицом производственная система, в которой поощряется мелочь.

У массовой культуры есть и положительные стороны; Такие философы, как Эдгар Морен, признали, что массовая культура является частью нашей эры, поэтому это уже не субкультура, а сама культура с ее параметрами и художественными проявлениями. Автор определил ее как «культуру современности».

характеристики

Массовая культура, как правило, имеет два значения: в первом случае имеется негативный оттенок, поскольку утверждается, что наличие большого числа получателей пропорционально ее некачественности; второе значение носит социальный характер, поскольку предлагает модель жизни, искусства и мысли.

В этом смысле массовая культура является демократической культурой, поскольку она доступна большинству обществ и имеет одинаковые характеристики для всех, независимо от их социального класса. Более того, массовая культура преодолевает географические барьеры и объединяет людей со всего мира.

Помимо вышеперечисленного, с массовой культурой связан ряд специфических характеристик. Ниже мы опишем наиболее актуальные:

Централизация экономической власти

Массовая культура в основном ориентирована на капиталистическую концепцию экономики, поскольку она апеллирует к потреблению и немедленному удовлетворению потребностей.

Группы власти, которые имеют возможность предлагать желаемые элементы потребляющей публике этой культуры, соответствуют буржуазии.

По этой причине установлено, что одним из принципов массовой культуры является централизация экономической власти и наибольшее влияние на небольшую группу людей.

Однородность продуктов

Продукты, товары или артефакты, производимые этой культурой, являются моделями массового производства, что означает, что все они похожи.

Пример этого можно увидеть в брендах автомобилей, поскольку они производят несколько моделей автомобилей, которые управляются одним и тем же методом и поддерживают одно и то же производство.

Коммерческий элемент «бренда» является фундаментальным в этой культуре, поскольку компании несут ответственность за разработку своих собственных художественных и экономических предложений, что отличает их от остальных и делает их более привлекательными для определенного типа потребителей, которых они ищут. ,

Синхронизация через серийное производство

Производство этих элементов следует за сборочной линией серийного производства, что подразумевает, что производится большое количество одного и того же продукта (это еще раз подчеркивает единообразие, присутствующее в эстетике этих товаров). Это гарантирует, что стоимость будет низкой для потребителя.

Примеры

Коллективное и культурное воображение Coca-Cola

Одной из самых успешных компаний была Coca-Cola. С момента своего создания эта компания отвечала за разработку целостного образа и культурной эстетики, которая продвигает серию моделей и отношений, адаптированных к потребностям потребителя.

Плакаты и дизайн этой компании создали целое художественное воображение, которое сегодня можно наблюдать, среди прочего, в рубашках, багаже ​​и живописи.

Например, у клиента часто бывает в доме подушка с логотипом этой марки или постер в рамке с одной из первых рекламных объявлений этой компании.

Coca-Cola, как бренд и как фабрика, обращается к эмоциональности потребителей; Он стал частью повседневной жизни каждого человека, даже если он решил больше не покупать этот продукт по причинам здоровья или вкуса.

Кинематографический мир супергероев: Marvel и DC

Человек-паук, супергерой из комиксов Marvel

В настоящее время ярким примером массовой культуры является кинематографическое использование комиксов о супергероях.

После кассового успеха фильма «Мстители» киноиндустрия продолжила производить успешные фильмы этой линии, которые мгновенно привлекают зрителя.

Этот феномен демонстрирует, как массовая культура продает образы и ценности, которые поражают и, в определенной степени, нравоучительны для тысяч людей.

Истории, показанные в фильмах о супергероях, не сильно отличаются от классических эпосов Гомера: они рассказывают о группе необычных людей, которые известны своими физическими качествами, а также красотой и интеллектом.

Разница в том, что это искусство, предназначенное для потребления и зарабатывания невероятных денег.

Художественное самовыражение, СМИ и массовая культура

-Художественные выражения

Киноиндустрия

Индустрия развлечений представляет собой фундаментальную часть распространения массовой культуры; Через кино - и другие аудиовизуальные средства массовой информации - распространяются художественные и эстетические модели, которые затем могут быть произведены в массовом порядке.

Церемония вручения «Оскара» представляет самую эстетичную сторону голливудских фильмов, где фильмы награждаются в разных категориях: награда за лучший сценарий, награда за лучшие спецэффекты и другие.

Само по себе это мероприятие является частью массовой культуры, в нем принимают участие тысячи зрителей по всему миру.

Графический дизайн: искусство рекламы

Несмотря на массовость искусства и его в высшей степени потребительский характер, требуются различные методы и исследования для реализации различных дизайнов, которые будут использоваться, чтобы убедить потребителя купить продукт.

Дисциплина графического дизайна входит в этот сценарий, который поддерживает несколько универсальных художественных понятий (например, поиск симметрии и красоты), но сосредоточен на том, чтобы доставить удовольствие потребителю и придать бренду яркий и коммерческий образ.

Искусство телесериала

Рост телесериалов был вызван появлением Интернета, поскольку через эту платформу зрители могут искать сериал, который они хотят, независимо от времени его выхода в эфир. Например, есть компания Netflix, которая предлагает по невысокой цене целый ряд фильмов, сериалов и мюзиклов.

Кроме того, эстетика сериала с годами совершенствовалась, так что теперь маленький экран может конкурировать с большим экраном: такие компании, как HBO, выпустили большое количество сериалов, которые постоянно награждались.

Самый точный пример можно увидеть в серии Game of Thrones, в которой очень своеобразное искусство и дизайн, которые пронизывают самую непосредственную реальность людей: рубашки и брелоки, среди других артефактов, которые воспроизводят эту эстетику и которые собираются по всему миру.

-Медиа и массовая культура

Как мы уже отмечали ранее, средства массовой информации являются столпами, которые поддерживают массовую культуру в силе и в постоянном движении, поскольку благодаря им индустрия развлечений и потребительские товары испытывают почву для инноваций в своих следующих идеях и продуктах. , приобретая все большую и большую власть на рынке.

Агрессивная реклама по радио, телевидению и в Интернете

С 1930 года великие философы и мыслители начали выражать свое недовольство агрессивной рекламой, которую можно найти в любых средствах коммуникации, таких как радио, телевидение и Интернет.

Его беспокоит тот факт, что в большинстве случаев реклама полностью вторгается в личность, поскольку она представлена ​​всеми возможными способами: масштабы тоталитарны.

Это означает, что индивид думает только о том, чтобы потреблять все больше и больше, уходя от своих критических и аргументированных способностей, поскольку он впитывает любой образ или концепцию, представленную ему с помощью технологических устройств.

Ссылки

1. Абруззезе, А. (2004) Массовая культура. Получено 2 февраля 2019 г. из журналов UCM Magazines: magazine.ucm.es
2. Азиз А. (сф.) Массовая культура: медиа и подчиненные культуры. Получено 2 февраля 2019 г. из Contemporary Cultures: culturecontemporaneas.com
3. Магаллон, Р. (2010) Трансформация массовой культуры. Аура и фатическое общение. Получено 2 февраля 2019 г. с сайта Aposta digital: apostadigital.com
4. Родригес, М. (1991) Популярная культура-массовая культура. Пространство для самобытности. Получено 2 февраля 2019 г. с сайта Redayc: redaly.org.
5. Руэда М. (н.э.) Искусство и медиа, между массовой и сетевой культурой: мимолетная ткань. Получено 2 февраля 2019 г. с сайта UNLP: sedici.unlp.edu.ar.