ВИЗУАЛЬНАЯ КОММУНИКАЦИЯ: ХАРАКТЕРИСТИКИ, ЭЛЕМЕНТЫ, ПРИЕМЫ, ПРИМЕРЫ - КУЛЬТУРНЫЙ СЛОВАРЬ - 2024

Визуальная коммуникация представляет собой процесс , посредством которого информация графический передать смысл в наиболее эффективных и простом , как это возможно. Это процесс коммуникации, который очень важен, потому что наше преобладающее чувство - это зрение, которое является основным способом нашего отношения к окружающей среде.

Визуальная коммуникация - один из основных инструментов в таких областях, как графический дизайн, реклама, публикации в социальных сетях и аудиовизуальная коммуникация. Во всех этих полях он должен содержать ряд основных элементов, чтобы правильно передать сообщение.

Источник: pixabay.com

Чтобы лучше всего передавать информацию через визуальную среду, эксперты в этой области разработали множество стратегий и теорий об этом типе коммуникации. В общем, все они включают важность использования таких элементов, как интерактивность в сообщении, иконография, вспомогательный текст или анимация.

Сегодня визуальная коммуникация присутствует в нашей жизни как никогда раньше. Мы можем найти примеры его сообщений на веб-сайтах, в социальных сетях, в рабочих презентациях и во многих других подобных контекстах. Поэтому знание того, как это работает и какие методы являются наиболее подходящими, как никогда важно.

Характеристики визуальной коммуникации

- Имеет универсальный характер

В отличие от других видов коммуникации, коммуникация, основанная на визуальной информации, гораздо проще понятна почти всем. Фактически, считается, что некоторые из его элементов (например, цвета или формы) вызывают у нас врожденные реакции, независимо от нашей культуры или этнической принадлежности.

Это нечто совершенно иное, чем то, что происходит с другими типами общения. Например, разговорный язык полностью зависит от того, где мы родились и какова наша культура происхождения. Нечто подобное происходит с жестами и языком тела, которые, несмотря на наличие врожденных компонентов, во многом опосредованы нашим воспитанием.

Однако было обнаружено, что цвета, формы, рисунки и другие визуальные элементы вызывают очень похожие реакции у всех людей, независимо от их происхождения.

- Может быть сознательным или бессознательным

Как и в случае с другими типами общения, сообщения, которые мы отправляем через визуальный канал, могут быть или не быть преднамеренными. Эксперты считают, что нам невозможно прекратить общение, поэтому, если мы не задумаемся о том, что делаем, мы будем передавать информацию, не осознавая этого.

Например, рекламный дизайнер обычно прекрасно осведомлен обо всех элементах, которые он привносит в одну из своих публикаций. Таким образом, сообщение, которое он хочет передать, совершенно ясное, и он будет использовать такие инструменты, как цвета, инфографику, вспомогательные тексты и структуру, чтобы зритель понял, чего он хочет.

Однако во многих других контекстах мы не осознаем, что передаем через визуальный маршрут. Такие, казалось бы, незначительные вещи, как цвета нашей одежды, могут посылать сообщения окружающим нас людям о нашем душевном состоянии или образе жизни.

- Может выполнять несколько функций

Визуальные элементы коммуникации могут использоваться для достижения различных целей. Хотя есть и другие функции, которые может выполнять визуальная коммуникация, наиболее важными из них являются следующие:

- Убедительная функция. Визуальная коммуникация очень полезна для убеждения получателей и изменения их мнений или образа мышления. Это основная функция рекламы.

- Выразительная функция. Изображения, цвета и другие подобные элементы особенно хорошо передают эмоции и чувства.

- Информационная функция. Некоторые формы визуальной коммуникации в первую очередь предназначены для информирования ваших зрителей.

- Эстетическая функция. Некоторые виды визуальной коммуникации созданы просто для того, чтобы передавать красоту. Это может быть, например, случай некоторых видов живописи и фотографии.

- Фатическая функция. Это изображения, основная задача которых - подчеркнуть сообщение, переданное другим способом. Например, в рекламе цвета и рисунки часто используются для придания большей силы словам, используемым в ней.

элементы

В своей основной форме визуальная коммуникация основана на серии минимальных элементов, которые в совокупности составляют все сообщения, которые могут быть отправлены таким образом.

Все обмены, производимые визуальной коммуникацией, формируются ими в различных формах. В этом разделе мы увидим, какие из них самые важные.

- точка

Точка - это самый основной элемент визуальной коммуникации. Это наименьшая единица, которую может распознать человеческий глаз, и она характеризуется отсутствием направления. Абсолютно все изображения состоят из точек. С другой стороны, когда мы находим его одного, он обладает большой способностью привлекать.

- Линия

Линии - это несколько более сложные элементы, образованные последовательностью точек, следующих в одном направлении. Мы можем найти несколько типов линий, наиболее распространенными из которых являются прямые и кривые.

- Контур

Следующий уровень после линии - это контур, который представляет собой набор из них, ограничивающих определенное пространство. Хотя мы можем найти самые разные контуры, в визуальной коммуникации наиболее часто используются треугольник, квадрат и круг.

- Адрес

Визуальные направления - это элементы, которые определяют плоскость, в которой в основном перемещается наше внимание. Они в значительной степени определяются контурами, используемыми в сообщении, квадратом, работающим в горизонтальном и вертикальном направлениях, кружком - кривой, а треугольником - диагональным направлением.

- тон

Оттенок относится к изменчивости условий освещения в визуальном сообщении. Объекты могут перемещаться в очень широком диапазоне света и темноты, и каждый из вариантов передает получателям разную информацию.

- Цвет

На техническом уровне цвета - это вариации электромагнитного поля, которые мы можем обнаружить нашими глазами. Считается, что цвета способны передавать эмоции практически универсальным образом. Все они происходят от трех основных цветов: красного, желтого и синего.

- Размер

Размерность - это элемент визуальной коммуникации, который относится к объему объектов. В зависимости от используемой среды, она может быть представлена ​​непосредственно (как, например, в скульптуре), или будет необходимо использовать методы для ее имитации, как в живописи или фотографии.

- движение

Последний фундаментальный элемент визуальной коммуникации - движение. В фиксированных медиа, таких как живопись или фотография, необходимо прибегать к различным инструментам, чтобы передать зрителям ощущение движения.

Техники визуальной коммуникации

Визуальное общение очень важно во многих сферах нашей жизни, поэтому было разработано множество техник, которые позволяют нам максимально использовать его возможности. Далее мы увидим, какие из них наиболее часто используются в таких областях, как графический дизайн или реклама.

- Баланс

Баланс основан на композиции изображений таким образом, чтобы между всеми его элементами был баланс. Эта техника дает нам спокойствие и стабильность, а ее отсутствие может быть использовано для создания шока и ломки.

- Симметрия

Симметрия связана с балансом, хотя эти две техники не совсем одинаковы. При этом элементы размещаются вокруг центральной оси таким образом, что две ее стороны содержат одинаковые компоненты.

Обычно баланс и симметрия идут рука об руку, но иногда можно достичь сбалансированного дизайна, в котором этот второй элемент отсутствует.

- Простота

В мире визуальной коммуникации считается, что простые сообщения способны передавать информацию намного лучше, чем те, которые очень загружены или содержат много «шума». Вот почему дизайн все больше и больше тяготеет к минимализму и максимально простому посланию.

- предсказуемость

Предсказуемость - это техника, которая направлена ​​на то, чтобы представить зрителю обычное сообщение и максимально похожее на другие, которые он наблюдал ранее, с целью создания знакомого в его сознании. Альтернативой является спонтанность, когда творческий подход порывает с традиционными формами, чтобы создать новаторское сообщение, которое шокирует и привлекает внимание.

значение

Овладение визуальной коммуникацией важно во многих различных сферах, поскольку большая часть информации, которую мы получаем, доходит до нас через эту среду.

Если мы не знаем, что мы передаем через изображения, цвета, текстуры и другие элементы, мы в конечном итоге отправим сообщения, которые мы не контролируем и которые могут нанести ущерб нашим целям.

Напротив, если мы сможем овладеть визуальной коммуникацией, мы сможем воспользоваться универсальной системой, которая легко понятна каждому, и которая также способна напрямую влиять на эмоции наших собеседников.

Примеры

Визуальная коммуникация присутствует во множестве различных сред. Вот некоторые очень распространенные примеры:

- Креативное оформление рекламы для веб-страницы.

- Мужчина решает, что надеть перед выходом на вечеринку, чтобы быть максимально привлекательным.

- Дизайнер, создающий обложку книги для увеличения ее продаж.

Ссылки

1. «Визуальная коммуникация» в: Википедия. Получено: 12 марта 2020 г. из Википедии: es.wikipedia.org.
2. "Thalalmus" в: The. Получено: 12 марта 2020 г. с сайта brainmadesimple.com.
3. Что такое визуальная коммуникация? - Определение, история, теория и примеры »в: Исследование. Получено: 12 марта 2020 г. с сайта Study: study.com.
4. «Преимущества визуальной коммуникации» в: eDraw. Получено: 12 марта 2020 г. с сайта eDraw: edrawsoft.com.
5. «Визуальная коммуникация» в: Википедия. Получено: 12 марта 2020 г. из Википедии: en.wikipedia.org.