МОНОПОЛИСТИЧЕСКАЯ КОНКУРЕНЦИЯ: ХАРАКТЕРИСТИКИ, ПРИМЕРЫ, ПРЕИМУЩЕСТВА - КУЛЬТУРНЫЙ СЛОВАРЬ - 2026

Монополистическая конкуренция является рыночная структура характеризуется многими компаниями , которые продают продукты похожих , но не идентичных, так что компании конкурируют другие факторы , кроме цены. Монополистическую конкуренцию иногда называют несовершенной конкуренцией, потому что структура рынка находится между чистой монополией и чистой конкуренцией.

Экономическая эффективность тоже умеренная. Конкурентные рынки приносят эффективные результаты, монопольные рынки демонстрируют безвозвратные убытки - монополистическая конкуренция находится где-то посередине, не так эффективно, как чистая конкуренция, но с меньшей потерей эффективности, чем монополия. Основное преимущество монополистической конкуренции - это предложение самых разных товаров и услуг.

Миллионеры делят страну. На картине изображены Уильям Генри Вандербильт, Джей Гулд, Сайрус Вест Филд, Рассел Сейдж. Фредерик Бёрр Оппер (1857–1937).

Модель монополистической конкуренции описывает общую структуру рынка, в которой у фирм много конкурентов, но каждый из них продает немного другой продукт. Монополистическая конкуренция как рыночная структура была впервые определена в 1930-х годах американским экономистом Эдвардом Чемберлином и английским экономистом Джоан Робинсон.

Многие малые предприятия работают в условиях монополистической конкуренции, в том числе независимые магазины и рестораны. В случае с ресторанами каждый предлагает что-то особенное и обладает элементом уникальности, но все они конкурируют, по сути, за одних и тех же клиентов.

характеристики

Рынки с монополистической конкуренцией обладают следующими характеристиками:

• Каждая компания принимает независимые решения о цене и объеме производства, исходя из своего продукта, рынка и производственных затрат.
• Знания широко распространены среди участников, но вряд ли будут идеальными. Например, посетители могут просмотреть все меню, доступные в ресторанах города, прежде чем сделать свой выбор. Оказавшись внутри ресторана, они снова могут увидеть меню, прежде чем сделать заказ. Однако они могут не полностью оценить ресторан или еду до тех пор, пока не поедят.
• Предприниматель играет более важную роль, чем в компаниях, которые являются абсолютно конкурентоспособными из-за больших рисков, связанных с принятием решений.
• Существует свобода входа на рынок и выхода из него, поскольку нет больших барьеров для входа или выхода.
• Центральная характеристика монополистической конкуренции - дифференциация продуктов. Различают четыре основных типа дифференциации:

1. Физическая дифференциация продуктов, когда компании используют размер, дизайн, цвет, форму, характеристики и функции, чтобы сделать свои продукты разными. Например, бытовую электронику можно легко дифференцировать физически.
2. Маркетинговая дифференциация , когда компании пытаются дифференцировать свой продукт с помощью отличительной упаковки и других методов продвижения. Например, сухие завтраки можно легко отличить по упаковке.
3. Дифференциация человеческого капитала , при которой компания создает различия за счет навыков своих сотрудников, уровня полученного обучения, отличительной формы одежды и т. Д.
4. Дифференциация через распространение , включая распространение по почте или через покупки в Интернете, например Amazon.com, который отличается от традиционных книжных магазинов или универмагов продажей через Интернет.

Компании, работающие в условиях монополистической конкуренции, обычно прибегают к рекламе. Компании часто находятся в жесткой конкуренции с другими (местными) предприятиями, предлагающими аналогичный продукт или услугу, и, возможно, потребуется разместить рекламу на местном уровне, чтобы клиенты знали о своих различиях.

Наиболее распространенные методы рекламы для этих компаний - социальные сети, местная пресса, радио, местное кино, плакаты, брошюры и специальные рекламные акции.

Предполагается, что монополистически конкурирующие фирмы стремятся к максимальному увеличению прибыли, поскольку фирмы, как правило, небольшие, а предприниматели активно участвуют в ведении бизнеса.

В краткосрочной перспективе возможны непредвиденные прибыли, но в долгосрочной перспективе в отрасль привлекаются новые компании из-за низких барьеров для входа, хороших знаний и возможности дифференциации.

Где монополистическая конкуренция?

Существует монополистическая конкуренция:

• Где есть большое количество продавцов, у каждого из которых небольшая доля рынка;
• Там, где существует небольшая взаимозависимость между компаниями, чтобы они могли устанавливать цену на свой продукт, не принимая во внимание реакцию конкуренции;
• Там, где существует небольшая вероятность сговора для установления цен.

У компаний есть некоторый контроль над ценой, но они ограничены узкой заменой аналогичных продуктов.

Дифференциация продукта

Монополистическая конкуренция не может существовать, если нет хотя бы ощутимой разницы между продуктами, предоставляемыми компаниями отрасли. Основным инструментом конкуренции является дифференциация продукта, которая возникает из-за различий в качестве продукта, местоположении, обслуживании и рекламе.

Качество продукции может отличаться по функциям, дизайну, материалам и изготовлению. Местоположение обычно является хорошим отличительным признаком продуктов. В целом компании, которые расположены более удобно, могут взимать более высокие цены. Точно так же магазины с продленным графиком также обеспечивают удобство.

Например, если среди ночи необходимо лекарство от простуды, вы можете пойти в круглосуточную аптеку, чтобы купить лекарство, даже по более высокой цене, поскольку требуется немедленное облегчение. Услуги включают время безотказной работы, репутацию компании в отношении обслуживания или обмена продуктами и скорость обслуживания.

В современной экономике существует множество примеров дифференциации продуктов. В ресторанах подают разные блюда по разным ценам в разных местах, что обеспечивает разное время и местную полезность. Мебельные магазины продают разные виды мебели из разных материалов, таких как дуб, орех, клен и др.

Розничные торговцы одеждой продают разные виды одежды по разным ценам, при этом люди платят не только за хорошее качество изготовления, но и за вещи, соответствующие их вкусу. Книги - отличный пример монополистической конкуренции, потому что они различаются по цене, качеству изготовления, удобочитаемости, качеству иллюстраций или их отсутствию, а также они различаются в зависимости от целевой аудитории и тем, таких как учебники и школьные романы.

Каждая основная категория будет иметь множество второстепенных категорий, и второстепенные категории также будут различаться стилями письма авторов.

Среди интернет-магазинов возникает новый фронт монополистической конкуренции. В этом случае ваше местоположение не имеет особого значения. Важно удобство совершения покупок в Интернете, насколько хорошо описаны продукты и рекомендации потребителей, которые действительно купили продукт. Другие важные качества включают надежность компании и политику возврата.

Легкий вход и выход

Поскольку большинство компаний, участвующих в монополистической конкуренции, имеют низкие требования к капиталу, компании могут легко выйти на рынок или выйти с него.

Однако сумма инвестиций обычно выше, чем та, которая используется для чистой конкуренции, поскольку существуют расходы на разработку дифференцированных продуктов и расходы на рекламу. Одна из основных характеристик монополистической конкуренции - это постоянно меняющийся ассортимент товаров, которые конкурируют на рынке.

Компании должны постоянно экспериментировать с продуктами, ценами и рекламой, чтобы увидеть, какая из них приносит наибольшую прибыль. Хотя это ведет к неэффективности производства и распределения, разнообразие предлагаемых товаров более чем компенсирует эту неэффективность.

Благодаря простоте входа и выхода компании войдут на рынок, на котором существующие компании получают экономические выгоды, и уйдут с рынка, когда компании теряют деньги, что позволит остальным компаниям получать нормальную прибыль.

Дифференциация продукта

Поскольку все продукты служат одной цели, у продавцов относительно мало возможностей отличить свои предложения от предложений других компаний. Могут быть «дисконтные» варианты более низкого качества, но трудно сказать, действительно ли более дорогие варианты лучше.

Эта неопределенность возникает из-за несовершенной информации: средний потребитель не знает точных различий между различными товарами или того, какова правильная цена для любого из них. Монополистическая конкуренция, как правило, ведет к усиленному маркетингу, потому что разные фирмы должны различать в целом похожие продукты.

Бизнес может решить снизить цену на свои чистящие средства, жертвуя более высокой маржой прибыли ради увеличения продаж. Другой может пойти по противоположному пути, повысив цену и используя упаковку, которая предполагает качество и изысканность. Третья сторона может продавать себя как более экологически чистую, показывая печать одобрения экологического сторожевого пса.

Принятие решения

Монополистическая конкуренция предполагает, что в отрасли достаточно фирм и что решение фирмы не вызывает цепной реакции. В олигополии снижение цен компанией может спровоцировать ценовую войну, но это не относится к монополистической конкуренции.

Реклама и бренды

Когда есть только небольшие различия между продуктами, дифференциация продуктов не будет полезной, если о ней нельзя сообщить потребителю. Эта коммуникация достигается с помощью рекламы, торговых марок и упаковки, которые являются формами конкуренции без цен, поскольку они вынуждают потребителей платить более высокую цену, если они считают, с обоснованием или без причины, что качество является приемлемым. выше.

Реклама служит для информирования потребителей о дифференцированных продуктах и ​​о том, почему они превосходят близкие аналоги. Даже при отсутствии различий, как это часто бывает между торговыми марками и национальными брендами или между фирменным лекарством и его генериками, потребитель может предпочесть один бренд другому из-за рекламы.

Бренд

Бренд служит для различения идентичных или почти идентичных продуктов и для повышения ценности рекламы, в которой название бренда служит объектом, с которым могут быть связаны желательные характеристики. Реклама используется для повышения узнаваемости бренда или повышения лояльности к конкретной компании.

Рекламу также можно использовать для создания имиджа бренда, который может быть связан с образом жизни или со словами или изображениями, которые люди будут ассоциировать с брендом, а не для описания конкретных характеристик самого продукта. Этот тип рекламы часто используется для продуктов, которые в основном отличаются личными вкусами потребителей, например, реклама безалкогольных напитков.

Эффект перетаскивания толпы также часто используется, и возникает, когда реклама пытается передать, что больше людей предпочитают конкретный бренд. В этом виде рекламы широко используется изображение знаменитостей.

Основное преимущество торговых марок для потребителей заключается в том, что они позволяют им легко идентифицировать продукт, а торговые марки хорошо защищены законом, так что конкурирующие компании не могут вводить клиентов в заблуждение, точно имитируя уже существующий бренд.

С другой стороны, торговые марки создают для фирмы стимул поддерживать качество продукции, так что бренд продолжает восприниматься потребителями как имеющий большую ценность. Реклама также помогает компаниям увеличить долю рынка и повысить узнаваемость бренда.

Реклама может помочь бизнесу увеличить объем производства, что, как правило, ведет к снижению цен, поскольку фиксированные затраты распределяются на большее количество продукции. Реклама позволяет стартапам привлекать клиентов, которые покупают конкурентоспособную продукцию, тем самым облегчая доступ новых фирм. Реклама также информирует покупателей о разнице в ценах, чтобы они могли покупать по более низким ценам.

В прошлом профессиональным фирмам, таким как врачи и юристы, было запрещено рекламировать цены, поскольку утверждалось, что это непрофессионально. Однако суды решили, что настоящей причиной было ограничение конкуренции, поэтому они отменили многие законы штатов, запрещавшие эти формы рекламы. Однако у рекламы есть свои критики.

Реклама часто не передает правдивую информацию или передает вводящую в заблуждение информацию, побуждая потребителей покупать продукты, которые не соответствуют их интересам. Даже сравнение с конкурирующими продуктами часто вводит в заблуждение. Некоторые люди утверждают, что, если компания готова потратить много денег на рекламу, у них будет стимул поддерживать хорошее качество, чтобы люди продолжали покупать продукт.

Однако многие продукты и услуги продаются, даже если они не отвечают наилучшим интересам потребителя, например, услуги по консолидации долга. Кроме того, трудно напрямую сравнивать многие продукты или услуги, так как выгоды и затраты не наблюдаются непосредственно перед покупкой, например, услуги, предоставляемые профессионалами, такими как врачи, стоматологи или юристы.

Многие люди также платят больше денег за идентичные продукты из-за рекламы. Точно так же люди часто покупают фирменные препараты вместо дженериков, хотя дженерики столь же эффективны. У рекламы есть свои преимущества и недостатки, но она останется одним из основных инструментов монополистически конкурентоспособных компаний.

Эластичность спроса

Из-за множества схожих предложений спрос в условиях монополистической конкуренции очень эластичен. Другими словами, спрос очень чувствителен к изменению цен.

Экономическая выгода

В краткосрочной перспективе компании могут получить сверхприбыль. Однако из-за низких входных барьеров у других компаний появляется стимул для выхода на рынок, что усиливает конкуренцию, пока общая экономическая выгода не станет нулевой.

Обратите внимание, что экономические выгоды - это не то же самое, что бухгалтерские выгоды; Компания, которая фиксирует положительную чистую прибыль, может иметь нулевую экономическую выгоду, поскольку включает альтернативные издержки.

Примеры монополистической конкуренции

Компании с монополистической конкуренцией чаще встречаются в отраслях, где возможна дифференциация, таких как:

-Рестораны

- Гостиницы и бары

- Обычная розница

-Потребительские услуги, такие как парикмахерские

преимущество

Монополистическая конкуренция может дать следующие преимущества:

• Существенных барьеров для входа нет.
• Дифференциация создает разнообразие, выбор и полезность. Например, на типичной главной улице любого города есть несколько вариантов ресторанов на выбор.
• Рынок более эффективен, чем монополия, но менее эффективен, чем совершенная конкуренция - менее эффективен и менее продуктивен. Однако они могут быть динамично эффективными, инновационными с точки зрения новых производственных процессов или новых продуктов. Например, розничным торговцам часто приходится постоянно разрабатывать новые способы привлечения и удержания местных потребителей.

Недостатки

Монополистическая конкуренция имеет несколько потенциальных недостатков, в том числе:

• Некоторая дифференциация не создает полезности, а создает ненужные отходы, такие как чрезмерная упаковка. Рекламу также можно рассматривать как расточительную, хотя по большей части она информативна и неубедительна.
• Предполагая максимизацию прибыли, существует неэффективность распределения как в долгосрочной, так и в краткосрочной перспективе. Это связано с тем, что в обоих случаях цена выше предельных затрат. В долгосрочной перспективе компания менее неэффективна, но по-прежнему неэффективна.

Ссылки

1. Economics Online Ltd. (2017). Монополистическая конкуренция. 1-19-2017, сайт Economics Online Ltd. Веб-сайт: Economicsonline.co.uk.
2. Петтингер, Т. (2008). Монополистическая конкуренция. 1-19-2017, с сайта Economicshelp.org Веб-сайт: Economicshelp.org.
3. Сполдинг, В. (2016). Монополистическая конкуренция. 1-19-2017, с сайта thismatter.com Сайт: thismatter.com.
4. Кинг, Н. (2012). Монополистическая конкуренция. 1-19-2017, с веб-сайта Policonomics: policonomics.com.
5. Сигел, Д. (2017). Монополистическая конкуренция. 1-19-2017, с сайта Investopedia: investopedia.com.
6. Стюарт, К. (2013). Монополистическая конкуренция: определение, теория, характеристики и примеры. 1-19-2017, с сайта study.com Веб-сайт: study.com.