ТИПЫ РЫНКОВ И ИХ ХАРАКТЕРИСТИКИ (С ПРИМЕРАМИ) - ЭКОНОМИКА - 2026

В рыночных ставок различные классификации , которые могут быть в процессе взаимодействия между продавцами и покупателями, либо по характеру покупки и потребления, географического охвата, объем продаж и т.д.

Тип рынка, на котором находится бизнес, будет определять тип бизнес-стратегии, которую он должен иметь. Рынок состоит из групп покупателей и продавцов, которые взаимодействуют друг с другом, чтобы покупать и продавать товары и услуги.

Источник: pixabay.com

Каждый рынок имеет свой набор характеристик, о которых продавец должен знать. Эти знания помогут разработать соответствующие маркетинговые стратегии. Рыночные ставки можно разделить на разные классификации по разным критериям.

Типы рынков на макроэкономическом уровне

- Потребительский рынок

Это очень большой рынок. Он состоит из всех людей, у которых есть неудовлетворенный спрос. Количество покупателей большое. Однако, поскольку покупки, которые они делают, предназначены для личного потребления и не используются для продажи или продолжения производства, люди покупают в небольших количествах.

Из-за большого количества потребителей между ними и производителем нет тесной связи. Покупатели не только очень многочисленны, но и широко распределены.

Весь мир - это потребительский рынок. Поскольку существует большое количество покупателей, и эти покупатели географически разбросаны, в канале сбыта присутствует большое количество посредников.

Покупка небольшая, и у потребителей есть много альтернатив на выбор. Поэтому они очень чувствительны к изменению цен. Спрос на потребительском рынке эластичен по цене.

- Деловой рынок

В него входят все организации, которые приобретают продукцию для использования в производстве других товаров, которые впоследствии будут продаваться или поставляться другим. Следовательно, бизнес-рынок не покупает для личного потребления. Это может быть двух типов:

Основными отраслями, составляющими бизнес-рынок, являются производство, сельское хозяйство, рыболовство, лесное хозяйство, коммунальные услуги, строительство, горнодобывающая промышленность, связь, транспорт, банковское дело, услуги и страхование.

На этом рынке обычно гораздо меньше покупателей. Например, продуктивная деятельность Goodyear Tire Company зависит от получения заказа от одного из трех крупнейших автопроизводителей США.

Внутри бизнес-рынка есть два подтипа: промышленный рынок и рынок перепродажи.

Промышленный рынок

Главный критерий - удовлетворение производства, наличие материалов и компонентов для включения в производственный процесс.

Конечная цель - удовлетворить потребности клиентов компании, независимо от того, являются ли они производителями промежуточных звеньев по производственной цепочке или конечными потребителями.

Покупатели на этом рынке покупают напрямую у производителей, а не через третьих лиц, особенно если товары технически сложны или очень дороги.

Рынок вторичной продажи

Главный критерий - процент наценки, который можно добавить к товарам, приобретаемым у производителей и оптовиков, а затем перепродавать отдельным покупателям.

- Государственный рынок

Капитолий США

В большинстве стран государственные организации являются основными покупателями товаров и услуг. Этот рынок становится очень важной частью, особенно в развивающихся странах, где основными инфраструктурными и производственными проектами являются государственные компании.

Государственные агентства обычно требуют от поставщиков подачи заявок и обычно заключают контракт с лицом, предложившим наивысшую цену.

В некоторых случаях государственное учреждение будет учитывать качество или репутацию поставщиков при заключении контрактов. Они предпочитают отечественных поставщиков иностранным.

Государственные организации требуют от провайдеров значительной бумажной работы. Таким образом, принятие решений задерживается из-за чрезмерных процедур и бюрократии из-за слишком большого количества правил, которым необходимо следовать.

В закупках часто происходят изменения, и они покупают в больших количествах. Стоимость или цена играет очень важную роль. Дифференциация продуктов, реклама и личные продажи не имеют большого влияния на выигрыш ставок.

- Институциональный рынок

В его состав входят больницы, школы, тюрьмы, университеты, дома престарелых и другие учреждения, которые должны предоставлять товары и услуги людям, находящимся под их опекой. Большинство из этих организаций характеризуются наличием постоянных клиентов и небольшими бюджетами.

Основным критерием является удержание расходов в рамках заранее определенных бюджетных лимитов, которые были установлены как часть ранее согласованного лимита операционных расходов.

Например, больницы должны решать, какое качество еды покупать для пациентов.

Целью покупки не является получение прибыли, потому что еда предоставляется пациентам как часть общего пакета услуг, а также не целью продажи является минимизация затрат, потому что плохое питание заставит пациентов жаловаться и причинить вред здоровью. репутация больницы.

Больничный покупатель должен искать институциональных поставщиков продуктов питания, цены на которые невысоки и качество соответствует определенным стандартам. Многие продавцы продуктов питания создают подразделения для продажи институциональным покупателям.

Точно так же в случае банка канцелярские товары для форм и файлов приобретаются не для получения прибыли, а в рамках предлагаемого пакета услуг.

Типы рынков по форме взаимодействия

Физический рынок

Это место, где покупатели и продавцы могут встретиться физически, причем обе стороны участвуют в сделке в обмен на деньги. Примерами являются универмаги, торговые центры и розничные магазины.

Виртуальный рынок

В сегодняшней деловой среде этот тип рынка быстро растет. Это место, где продавец предлагает товары и услуги через цифровую платформу через Интернет. Покупатели и продавцы не нуждаются в физическом взаимодействии. Примеры: Freelancer.com, Amazon.com.

Аукционный рынок

Это место, где покупатели вместе с продавцами показывают соответственно самые низкие и самые высокие цены, которыми они готовы торговать. Этот обмен происходит, когда и продавцы, и покупатели соглашаются на одну и ту же цену. Хороший пример - Нью-Йоркская фондовая биржа.

Финансовый рынок

Это большой рынок. Это место для работы с ликвидными активами. Например, акции, облигации и т. Д.

Типы рынка по основной характеристике

По размеру продажи

Оптовые и розничные рынки различаются по количеству продаваемой продукции. Оптовые рынки менее многочисленны и продаются в больших количествах. Продукция продается розничным торговцам или другим посредникам в цепочке распределения.

Розничные рынки многочисленны и обычно продают конечным потребителям, которые покупают меньшие количества, часто отдельные единицы продукта.

По географическому охвату

- Местный: рынок в городе или поселке.

- Региональный: рынок в штате или в некоторых штатах.

- Национальный: рынок страны.

- Международный: рынок более чем в одной стране.

По периоду времени

- Краткосрочные: например, денежные рынки.

- Еженедельно: как на деревенских ярмарках.

- Сезонный в долгосрочной перспективе: например, на сельскохозяйственных рынках.

Типы рынка по структуре

Идеальное соревнование

Совершенная конкуренция наблюдается в индустрии быстрого питания, причем McDonalds является наиболее подходящей компанией, которая может столкнуться с совершенной конкуренцией со стороны конкурентов.

Для этого типа рынка маржа дохода и маржа затрат обычно остаются неизменными. При выборе цены McDonalds должен учитывать точку безубыточности, при которой компания все еще должна производить.

Решение McDonald's о производстве концептуально основывается на типе производства и объеме производства с целью получения прибыли. Он также фокусируется на том, как он может уравновесить себя, если понесены убытки.

Решение также основывается на различии между краткосрочными и долгосрочными операциями, добавляя альтернативные издержки к общей стоимости производства.

Монополия

GlaxoSmithKline можно признать крупной компанией на фармацевтическом рынке. На этом монопольном рынке компания может устанавливать цены либо потому, что у нее нет конкурентов, либо потому, что у нее очень мало конкурентов, которые могут ограничить продажу ее продуктов на рынке.

С другой стороны, решение о производственной мощности также определяется компанией на основе рыночного спроса, поскольку этот спрос по-прежнему велик.

Конфигурация цены и производства полностью зависит от ожидаемой и предсказуемой прибыли, которую обычно получает монопольная организация.

Олигополия

В олигополии рынок доминирует из-за небольшого числа крупных форм, которые используются для производства идентичных или похожих продуктов. На этом типе рынка сложно входить и выходить из него.

Unilever - один из ярких примеров на рынке олигополии. Решение о ценообразовании в значительной степени основывается на анализе других конкурентов, поскольку на рынке очень мало компаний, таких как Procter and Gamble и Colgate-Palmolive.

Точно так же решение о качестве продукции основывается на потребностях и ответах рынка. На стабильную цену ориентируется организация. В этом случае бренд - еще одно конкурентное преимущество, которое обычно имеет место в ценовой стратегии.

Дуополия

Только два основных конкурента работают на этом рынке, чтобы доминировать на рынке. В этом отношении важен мировой рынок самолетов. Airbus и Boeing - самые важные конкуренты на рынке. Здесь учитывается динамическая цена.

Стандартный уровень цен и производственные решения принимаются на основе тренда и рыночного спроса, чтобы можно было поддерживать эластичность по цене.

Ссылки

1. OZ Assignments (2020). Типы рыночной структуры в экономике. Взято с сайта ozassignments.com.
2. Смрити Чанд (2020). Типы рынка: 4 важных типа рынка (исследование). Ваша библиотека статей. Взято с: yourarticlelibrary.com.
3. Соня Кукрежа (2020). Различные типы рынков. Управление исследованиями HQ. Взято с сайта managementstudyhq.com.
4. Питер Антониони (2020). Классификация типов рынков в микроэкономике. Манекены. Взято с: dummies.com.
5. Умар Фарук (2018). Что такое рынок, определение и виды рынка. Репетитор по маркетингу. Взято с сайта marketingtutor.net.
6. Хитеш Бхасин (2017). Типы рынка. Marketing91. Взято с сайта marketing91.com.