РЕКЛАМНЫЙ ПОРТРЕТ: ИСТОРИЯ, ХАРАКТЕРИСТИКИ, ПРИМЕРЫ - КУЛЬТУРНЫЙ СЛОВАРЬ - 2025

Рекламный портрет является филиалом рекламы , которая опирается на фотографии , чтобы представить человека , который имеет определенный образ жизни, для того , чтобы продать товар или услугу.

Можно сказать, что основная цель рекламного портрета, кроме того, - воссоздать возможную реальность для конечного потребителя. Это происходит из-за идентификации, которую человек чувствует по отношению к изображаемому человеку.

Следует отметить, что для достижения этого необходимо включить ряд семиотических, психологических и маркетинговых элементов, чтобы цель передаваемого сообщения была выполнена.

От освещения до использования цветов, типографики и декора каждый элемент выполняет определенные функции. Ничего не оставлено на волю случая.

История

Рекламный портрет стал популярным вскоре после появления фотографии в XIX веке. В значительной степени это произошло благодаря уличным торговцам и фотографам, которые предлагали свои услуги портретистов. Постепенно живопись отошла на задний план, уступив место этой практике.

Возникновение этого явления имело два эффекта:

Поток образцов качества

Начали формироваться череда художественных инициатив, чтобы показать физические, психологические или эмоциональные качества изображаемых. Это было дополнительно усилено за счет использования сцен, костюмов, источников света и объектов, которые были размещены для улучшения изображения, которого хотели достичь.

Это также помогло понять важность поз, положения тела и освещения, которые придали образу ряд новых значений, которые актуальны и сегодня.

популярность

Портреты становились все более популярными, что сделало их одной из самых прибыльных сфер в индустрии.

Однако встреча фотографии и рекламы происходит с 90-х годов 20 века, особенно из-за распространения принципов рекламы благодаря немецкой школе Баухаус.

После Второй мировой войны

После Второй мировой войны мировая экономика пережила расцвет. Будут заложены основы потребительского капитализма.

Изображения станут основным языком для нового поколения потребителей. Благодаря быстрой подготовке, производству и визуальному воздействию, производимому фотографией, он станет идеальным средством для рекламы как в печатных, так и в наружных СМИ.

Фотография и ее применение в рекламе выделили пару важных фактов:

• Возможность достоверного изображения сцен и людей, что послужит убедительной основой для сообщения.
• Этот образ, способный проходить сквозь реальное, также порождает потребность в наблюдаемой возможности стать мечтой, стремлением.

Виды рекламных портретов

Использование общественно признанного персонажа восходит к истокам рекламы и, похоже, не теряет своей актуальности, несмотря на то, что это уже популярный ресурс.

Это тактика убеждения, которая включает подсознательное сообщение об успехе, что делает ее очень эффективной.

Анонимный портрет

Он предлагает немного более земную перспективу, чем предыдущий, но с той же целью: чтобы субъект чувствовал себя отождествленным с тем, что он наблюдает.

Коды композиции в рекламном портрете

Есть три мощных элемента, которые помогут создать привлекательный и убедительный образ:

Взгляд

Это может быть камера, приоткрытая или сказочная. Этим достигается прямая связь со зрителем, порождающая, в свою очередь, своего рода соучастие с ним.

Тело

Позы и положения тела имеют большой вес в изображении. Они могут обозначать идеализацию, удовлетворение и достижения.

Примером тому являются модные фотографии, где главный герой использует товар почти по прихоти.

Улыбка

В этом случае следует отметить, что этот жест также имеет силовое воздействие. Это особенность современной рекламы, хотя она применяется только в определенных обстоятельствах.

За счет использования этих ресурсов, которые также влияют на поведение и отношение, рекламный портрет стремится вызвать притяжение и магнетизм через изображение, а также вызвать желание, не принимая во внимание различия с точки зрения социального класса, образования. , расы или пола.

Короче говоря, это связано только с презентацией продукта и стимулированием его покупки.

характеристики

Из наиболее ярких особенностей рекламного портрета можно выделить следующие:

-Основная цель - продажа товара.

-Он использует использование известных или анонимных лиц для привлечения потребителя и пробуждения потребности потреблять представленный продукт или услугу.

-Применение рекламного портрета также расширено для продвижения деловых и личных брендов.

-Освещение, гардероб, прическа, сцена, позы и образы - вот основные элементы, которые питают окончательный образ и силу сообщения.

-Основные коды рекламного портрета: взгляд, тело и улыбка.

-Хотя у него мечтательная аура, он стремится к тому, чтобы зритель воплотил в реальность то, что изображено на изображении.

Примеры известных рекламных портретов

Николас Кейдж:

Бетт Дэвис и Роберт Вагнер:

Ссылки

1. Что такое документальный портрет и рекламный портрет? (SF). In Brainly. Дата обращения: 16 февраля 2018 г. В Brainly de brainly.lat.
2. Коронадо и Хихон, Диего. (2000). Искусство, фотография и реклама. В институциональном. Дата обращения: 16 февраля 2018 г. В Institucional de Institution.us.es.
3. Портретная фотография. (SF). В Википедии. Дата обращения: 16 февраля 2018 г. В Википедии на en.wikipedia.org.
4. Фотографический портрет. (SF). В Википедии. Дата обращения: 16 февраля 2018 г. В Википедии на es.wikipedia.org.
5. Что такое коммерческая фотография? (SF). В лондонских фотографах. Дата обращения: 16 февраля 2018 г. В лондонских фотографах на сайте London-photographers.org.
6. Что такое коммерческая фотография? (SF). На цифровых камерах Стива. Дата обращения: 16 февраля 2018 г. В цифровой камере Стива на steves-digicams.com.