ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ: ФОН И ЭЛЕМЕНТЫ - РАБОТА - 2025

Корпоративная или институциональная идентичность является набором визуальных и философских характеристик, ценностей и способов общения , с которыми компания имеет. Когда речь идет об общей идентичности организации, она уникальна и должна соответствовать всем аспектам и практикам, которые в ней используются.

Слово «корпорация» используется для обозначения группы людей, работающих с общей целью; так обстоит дело с крупными компаниями. В этих организациях есть разные фракции, у всех разные задачи, но в то же время нацеленные на один и тот же результат.

Такое разнообразие функций и задач для большого количества людей должно иметь структуру, которая поддерживает их согласованность; в противном случае на достижение целей и достижение целей будут влиять различные способы действий, которые могут существовать в группе.

Итак, корпоративный стиль - это ориентир для подобных корпораций. Он принимает во внимание свою историю, каковы его миссия и видение, в соответствии с какой трудовой этикой он руководствуется, какие ценности он имеет, какие достижения он оценивает и, прежде всего, каковы его цели.

Фон фирменного стиля

Хотя фирменный стиль кажется современной проблемой, он берет свое начало в годы после промышленной революции. После консолидации крупным компаниям нужно было найти то, что их отличало бы, и позиционировать их в глазах общественности.

Одним из первых примеров является работа немецкого архитектора Петера Беренса, который разработал полную идентичность электрической компании AEG; он перешел от визуальных характеристик своих материалов к новым способам работы, так как он даже сосредоточился на мебели корпорации и домах сотрудников.

С другой стороны, в 1931 году глава отдела рекламы Procter & Gamble выпустил теперь известный отчет для всех сотрудников своего отдела. Он поручил каждому сосредоточить внимание на одном предмете, продаваемом компанией, и относиться к нему так, как если бы он был самым важным, таким образом укрепляя имидж корпорации, которая продает продукцию высочайшего качества.

К 1960-м годам каждая конкурирующая корпорация должна была иметь отличительный имидж - логотип компании, слоган и активное участие в рекламных носителях с помощью рекламы, плакатов или джинглов, - но также сосредоточиться на своей философии работы, своих ценностях и своих предпочтениях. цели.

элементы

Фирменный стиль состоит из баланса визуальных элементов, представляющих компанию, и качественных характеристик, с которыми она работает и продвигается.

Далее следует ряд ценностей и трудовой этики, а также ряд легко идентифицируемых графических элементов.

философия

Философия компании состоит из ценностей, которые определяют ее действия, миссию и видение. Обычно это зависит от вашего хода; например, технологические компании часто стремятся к постоянным инновациям.

Ценности, миссия и видение компании также могут быть ориентированы на конечное качество, ориентированы на потребителя или быть социально ответственными.

культура

Культура компании - это принципы поведения, которыми руководствуются члены организации.

Созданные молодежью компании, такие как Google и Facebook, побуждают своих сотрудников мыслить творчески или «нестандартно», создавая более непринужденную и неортодоксальную рабочую культуру.

Корпоративный имидж

Важной частью компаний является их имидж, который включает такие элементы, как название, логотип, цвета и «бренд» в целом. Он стремится передать ценности и то, что они представляют, визуально, так что именно потребитель придает ряд значений.

Хороший корпоративный имидж может означать позиционирование бренда. Это происходит, когда продукт называется по названию, данному компанией при его выпуске на рынок (назовите его Coca Cola, а не газировку, назовите его iPhone, а не мобильным телефоном). Это обеспечивает их присутствие в сознании коллектива.

Точно так же эффективный логотип может иметь такое же влияние на публику в той степени, в которой его простое присутствие на повседневном предмете придает ему ценности, престиж или восприятие (хорошее или плохое), связанное с компанией.

Руководство по фирменному стилю

Чтобы все эти размеры были в порядке, необходимо иметь руководство по фирменному стилю. Это создает руководство по использованию и внедрению правил, регулирующих имидж и идентичность компании.

Эти руководства должны технически определять состав логотипа компании, его типографику, цветовую схему и способ их реализации: от униформы сотрудников до канцелярских принадлежностей общего назначения.

Другие элементы, которые необходимо принять во внимание, - это руководящие принципы, философия, которой необходимо следовать, а также разбивка набора ценностей, которыми должны руководствоваться сотрудники на всех уровнях. Последовательность - ключ к приведению в порядок видения крупной компании и ее верности целям и задачам.

Разница между корпоративным имиджем и фирменным стилем

Эти термины часто путают как синонимы, хотя на самом деле это два дополнительных понятия. Фирменный стиль включает в себя всю систему ценностей и составляющие ее визуальные элементы, включая имидж.

Корпоративный имидж как таковой - это качественное восприятие, которое формируется у клиента. Элементы корпоративного имиджа - это те, которые идентифицируются как «бренд».

К ним относятся логотип, реклама и эстетические качества, характеризующие продукт. Кроме того, они связаны с тем мнением, которое складывается в обществе о компании: престижно ли она, какова ее репутация?

Разницу между этими концепциями можно объяснить на примере компании Apple следующим образом: ее логотип в форме яблока мгновенно узнаваем, он восходит к технологическим инновациям и его ориентации на дизайн (фирменный стиль), но он также является символом престижность среди широкой публики за счет не очень доступной цены (корпоративного имиджа).

Поэтому мы понимаем, что фирменный стиль существует внутри и снаружи, касается как сотрудников, так и потребителей, и может быть сильным или слабым. С другой стороны, корпоративный имидж делится на хороший, плохой и нейтральный и диктуется потребителем.

Ссылки

1. Core Media Design (sf) Почему важен фирменный стиль. Основной медиа-дизайн. Восстановлено с coremediadesign.co.uk
2. Лейнванд, П. и Майнарди, К. (2014) 3 элемента сильной корпоративной идентичности. Гарвардский бизнес-обзор. Восстановлено с hbr.org
3. Монтиэль, С. (2016) 7 ключей к определению фирменного стиля компании. Формация Деусто. Восстановлено с deustoformation.com
4. Петенгилл, Б. (2017) Логотип, фирменный стиль или бренд - в чем разница? Изменить беседы. Получено с marketing-partners.com
5. Стивенс, С. (2015) Краткая история фирменного стиля. Брендинг. Zool Digital. Получено с zooldigital.co.uk
6. Вильялобос, Дж. (2017) Как создать свой фирменный стиль. Предприниматель. Получено с сайтаrepreneur.com