КАКАЯ ДЕМОГРАФИЧЕСКАЯ СРЕДА У КОМПАНИИ? (С ПРИМЕРАМИ) - ДУДАС - 2026

Демографическая среда компании относится ко всем статистическим факторам рынка , в которых организация осуществляет свою деятельность , и которые используются для сегмента целевой группы населения в целях осуществления эффективного маркетинга.

Следовательно, эта концепция соответствует характеристикам человеческого населения, окружающего компанию и оказывающего большое влияние на рынки.

Источник: flickr.com. Attribution-NoDerivs 2.0 Generic (CC BY-ND 2.0)

К элементам демографической среды относятся характеристики, которые часто используются для целей сегментации, такие как возрастное распределение, образование, число смертей и рождений, семейное положение, иммиграция, пол, географическая разбросанность и религиозная принадлежность.

Деловые и правительственные организации используют демографические рекомендации для экономических и рыночных исследований, чтобы помочь разработать свою политику.

Например, компания, которая продает автомобили высокого класса, захочет знать, сколько людей достигают пенсионного возраста и какой процент этого населения будет иметь ресурсы для покупки ее продукции сегодня и через несколько лет в будущем.

Какова демографическая среда бизнеса?

Несколько переменных часто объединяются для создания демографической среды целевого рынка. Основываясь на данных о демографической среде, компания может разработать четко определенные и полезные стратегии для охвата большего количества населения.

Население никогда не бывает постоянным. Они всегда кочуют с места на место, умирают или рождаются. Следовательно, демографические данные невозможно собрать один раз. Информация о людях должна собираться постоянно, чтобы иметь представление о том, что происходит в реальном мире в любой момент.

Демографические исследования могут включать в себя широкий спектр характеристик, используемых для сегментирования населения страны на группы, соответствующие профилю целевого клиента компании.

цели

- Сегментируйте рынок, определяя, какие подгруппы существуют в общей популяции.

- Создайте четкую и полную картину характеристик, отображаемых типичными членами каждого сегмента.

После создания этой демографической среды ее можно использовать для разработки вашей стратегии и сопутствующего маркетингового плана. Аналогичным образом могут быть даны рекомендации по изменению, уменьшению или увеличению предлагаемых продуктов или услуг.

Демографическая среда может иметь большое значение для создания рекламного микса и получения наилучших результатов. Раскрытие информации является частью этого набора, в основном, когда компании находятся на ранних стадиях выхода на рынок и запускают на нем новые продукты.

В зависимости от демографической среды могут быть внесены изменения в характеристики продукта, стратегию распространения и другие элементы, чтобы охватить сегмент рынка с наибольшим потенциалом.

Изменения в демографической среде

Изменения в размере или структуре населения страны могут иметь важные последствия для бизнеса как в краткосрочной, так и в долгосрочной перспективе.

В связи с ростом глобализации и международной торговли влияние изменений в демографической среде приобретает международный характер для все большего числа организаций. Это может повлиять на социальную и экономическую структуру страны, что приведет к увеличению или уменьшению спроса. Изменения могут быть:

Рост населения

По мере роста населения спрос на многие виды товаров и услуг также имеет тенденцию к росту. Растущее население также обеспечивает большую рабочую силу.

Уменьшение населения

Снижение рождаемости отрицательно скажется на покупках детских товаров, игрушек, детских товаров, комиксов и т. Д. Точно так же может уменьшиться количество молодых людей, которые могут быть включены в рабочую силу, чтобы заменить вышедших на пенсию.

Изменения в этническом составе

Они могут повлиять на спрос на продукты питания, одежду и определенные услуги. Некоторые исследователи также утверждают, что более разнообразный персонал может улучшить производительность компании.

Региональное перераспределение

Это повлияет на потребление ряда товаров и услуг, включая жилье, образование, здравоохранение, транспорт, энергию и многие основные товары. Это также может повлиять на цены на рынке недвижимости и состав местного рынка труда.

Меры предосторожности при использовании

Демографическая среда - это в основном упражнение в обобщении групп людей. Как и во всех этих обобщениях, многие люди в этих группах не подходят под профиль.

Информация из демографической среды предлагает вероятностные данные о группах, а не о конкретных людях. Критики сомневаются, что такие обобщения могут дать лишь ограниченное понимание.

Такой подход иногда может привести к потере потенциальных клиентов, которые не соответствуют общей демографической тенденции, поскольку компания не будет уделять внимание привлечению этих клиентов.

Вам также следует избегать интерпретации демографической среды, используя только понимание вашей местной культуры. Например, обобщения, применяемые к детям в возрасте от 9 до 12 лет в США, могут не применяться к детям в других странах.

Маркетинговые исследования должны быть направлены на получение всеобъемлющей выборки того, как демографические характеристики имеют тенденцию влиять на поведение потребителей на определенном рынке, а не на применение только стереотипов из других источников.

Примеры

- Демографическая среда в Великобритании

Старение населения

- Повышенный спрос на услуги по поддержке пожилых людей. Например, медицинское обслуживание.

- Увеличение располагаемого дохода пожилых людей отражается в повышении спроса на товары и услуги. Например, отпуск.

Высокий уровень иммиграции

- Бизнес может расти быстрее при увеличении предложения рабочей силы, особенно в сельском хозяйстве и сфере услуг.

- Увеличение численности рабочей силы, потенциально способствующее сохранению низких ставок заработной платы.

- Более высокие затраты и более высокий спрос на коммунальные услуги. Например, образование, здоровье, жилье.

- Демографические тенденции в США.

Роль женщин как рабочей силы

В 2012 году матери были основными кормильцами в семье в 41% домохозяйств с детьми. Хотя число женщин на руководящих должностях увеличилось, они по-прежнему составляют небольшую часть в качестве политических и деловых лидеров.

Большее расовое и этническое разнообразие

Сегодня население иностранного происхождения составляет 14% по сравнению с 5% в 1965 году. Предполагается, что к 2055 году в Соединенных Штатах не будет ни одного расового или этнического большинства.

Сокращение среднего класса

Доля взрослых, проживающих в домохозяйствах со средним доходом, упала до 50% в 2015 году после более чем четырех десятилетий, в течение которых эти домохозяйства составляли экономическое большинство в стране.

Ссылки

1. Джим Райли (2020). Демографические факторы. Репетитор 2у. Взято с сайта tutor2u.net.
2. Дайан Веклар (2020). 10 основных демографических тенденций, влияющих на маркетинг вашего бизнеса. Институт бизнеса Weklar. Взято с: weklarbusinessinstitute.com.
3. Lumen Learning (2020). Демографические факторы, формирующие глобальную маркетинговую среду. Взято с: course.lumenlearning.com.
4. MBA Skool (2020). Демографическая среда. Взято с: mbaskool.com.
5. Мудрость Джобс (2020). Демографическая среда бизнеса. Взято с: wisdomjobs.com.