АССОРТИМЕНТ ПРОДУКЦИИ: ИЗ ЧЕГО СОСТОИТ, СТОИМОСТЬ И ПРИМЕРЫ - ДУДАС - 2026

Смесь продуктов , также известный как ассортимент продукции, относится к общему количеству производственных линий компания предлагает своим клиентам. Компания может продавать несколько товарных линий.

Это набор всего, что продает компания. Он состоит из товарных линий, которые представляют собой связанные товары, которые потребители склонны использовать вместе или рассматривать аналогичные товары или услуги. Линия продуктов - это подмножество ассортимента продукции.

Источник: pixabay.com

Линия продуктов относится к продуктам, которые предлагает компания. Например, компания Patanjali занимается различными линейками продуктов, включая шампуни, муку, зубную пасту и т. Д.

Это разные линейки продуктов для компании, и вместе они составляют ассортимент компании.

Линии продуктов могут быть очень похожими, например, жидкость для мытья посуды и кусковое мыло, которые используются для очистки и используют аналогичные формулы. Также они могут быть самыми разными, как подгузники и бритвы.

Из чего он состоит?

Ассортимент продукции - это часть комплекса маркетинга и важная часть бизнес-модели компании. Он имеет следующие размеры:

Ширина

Этот параметр соответствует количеству товарных линий, которые продает компания.

Например, предположим, что компания EZ Tool имеет две линейки продуктов: молотки и гаечные ключи. Ширина вашего ассортимента - два.

Компании обычно не имеют широкой линейки продуктов. Более практично начать с нескольких товаров и увеличить долю рынка.

Корпоративные технологии позволят компании впоследствии диверсифицироваться в другие отрасли и расширить ассортимент продукции.

длина

Длина - это общее количество позиций в ассортименте компании.

Например, у EZ Tool есть две линейки продуктов. В ассортименте молотов есть гвоздодеры, шаровые молоты, кувалды, кровельные и промышленные молоты.

Линия гаечных ключей включает в себя шестигранные, торцовые, храповые, комбинированные и разводные ключи.

Следовательно, длина ассортимента продукции EZ Tool будет равна 10. Компании с несколькими производственными линиями рассчитывают среднюю длину каждой производственной линии.

глубина

Соответствует общему количеству вариантов для каждого продукта. Варианты могут включать размер, вкус и любые другие отличительные характеристики.

Например, если компания продает зубную пасту трех размеров и двух вкусов, эта конкретная линия будет иметь глубину шесть.

консистенция

Он описывает, насколько тесно продуктовые линейки связаны друг с другом с точки зрения использования, производства и распространения.

Чем меньше разница между продуктами, тем больше консистенция. Например, компания, которая продает только молочные продукты, имеет большую последовательность, чем компания, которая занимается всеми типами электронных продуктов.

Ассортимент продукции компании может быть последовательным в распределении, но очень разным в использовании. Например, компания может продавать диетические батончики и журналы о здоровье в розничных магазинах.

Однако продуктовые линейки компании, производящей зубную пасту, одинаковы. Они имеют одинаковое применение, производятся и распространяются одинаково. Таким образом, эти линейки продуктов единообразны.

Расходы

Цена - критический фактор в ассортименте продукции. Компании должны принимать стратегические решения о том, как устанавливать цены на свою продукцию для достижения своих бизнес-целей.

Стратегии расчета затрат варьируются от лидерства по затратам до высокорейтингового варианта с высокой ценой для потребителей.

-Высокая стоимость

Самая высокая стоимость - это самый базовый тип затрат. Он просто представляет собой установку стоимости продукта на более высоком уровне, чем стоимость его распространения и производства.

Например, ювелир может принять решение об установлении цены на свою продукцию со 100% надбавкой, исходя из затрат, связанных с созданием продукта.

-На основе конкурса

Это затраты, установленные специально для того, чтобы соответствовать ценам, устанавливаемым конкурентами на их продукцию, и реагировать на них.

Компании могут принять решение о более высокой цене, более низкой цене или на том же уровне конкуренции. Однако их решения основаны на оценке того, что делают конкуренты и как они хотят позиционировать свой ассортимент продукции.

-Anticipated

Это стратегия, которую часто используют новые участники рынка или компании, которые разработали новые продукты, у которых мало или совсем нет конкурентов.

Установите высокие цены, чтобы воспользоваться преимуществами продаж, которые начнутся до того, как на рынок выйдут конкуренты.

-Penetration

Это стратегия ценообразования для ассортимента продукции, разработанная для увеличения доли рынка за счет представления нового продукта по низкой цене, чтобы побудить потребителей попробовать ваш продукт.

Даже компании могут снизить цену на свою продукцию, чтобы захватить большую долю рынка.

Примеры

Кока-Кола

Coca-Cola имеет под своим названием такие торговые марки, как Minute Maid, Sprite, Fanta, Thumbs up и т. Д. Всего под торговой маркой Coca-Cola работает 3500 наименований товаров. Они составляют всю линейку продуктов.

Сок Minute Maid имеет разные варианты, такие как яблочный сок, апельсиновый сок, фруктовые смеси и т. Д. Они составляют основу продуктовой линейки Minute Maid.

Если компания производит только газированные напитки и соки, это означает, что их ассортимент составляет две товарные линейки. Coca-Cola занимается соками, безалкогольными напитками и минеральной водой, поэтому ассортимент продукции Coca-Cola включает три товарные линии.

Coca-Cola в первую очередь занимается напитками и, следовательно, имеет более постоянный ассортимент продукции.

P & G

Давайте рассмотрим P&G как компанию, чтобы понять ассортимент продукции. Это неточный пример, и все продукты P&G могут не рассматриваться, но этот пример поможет вам понять ассортимент продукции в организации.

Моющие средства: Ariel, Ariel bar, Ariel oxyblue, Tide, Tide white, Tide plus, Tide natural.

Шампуни: Голова и плечи нормальные, Голова и плечи против перхоти, Pantene, Pantene pro-v, Pantene damage repair.

Из этого примера можно узнать о ассортименте продукции P&G:

- Ширина смешивания продукта: 2.

- Длина товарной смеси: 12.

- Глубина смешивания продукта: 7 в моющих средствах и 5 в шампунях.

- Консистенция смеси: высокая, так как оба являются чистящими средствами.

Ссылки

1. Рик Саттл (2018). Что такое микс продуктов? Малый бизнес - хрон. Взято с: smallbusiness.chron.com.
2. Аашиш Пахва (2018). Что такое микс продуктов? Объяснение с примерами. Feedough. Взято с: feedough.com.
3. CFI (2018). Смесь продуктов. Взято с: enterprisefinanceinstitute.com.
4. Хитеш Бхасин (2017). Ассортимент продукции и продуктовая линейка. Marketing91. Взято с сайта marketing91.com.
5. Нил Кокемуллер (2017). Элементы ассортимента продукции. Bizfluent. Взято с: bizfluent.com.
6. Ли Ричардс (2018). Стратегии ценообразования продуктового микса. Малый бизнес - хрон. Взято с: smallbusiness.chron.com.