РЕКЛАМНОЕ СООБЩЕНИЕ: ХАРАКТЕРИСТИКИ, ПРИМЕРЫ, ФУНКЦИИ, ВИДЫ - КУЛЬТУРНЫЙ СЛОВАРЬ - 2025

Рекламное сообщение является фраза, изображение, видео или набор из них, главной целью которого является привлечь внимание аудитории , так что они приобретают осознанность, хотят , чтобы информировать друг друга или купить конкретный товар или услугу.

На популярном языке рекламные сообщения известны как пропаганда, реклама или реклама. Они могут появляться в Интернете, журналах, газетах, на телевидении, радио или на уличных панелях. Примером может служить «раскрыть счастье» бренда газированных напитков Coca Cola. Это сообщение, в котором сочетаются текст и изображение, с которым компания хочет связать свой напиток с чувствами, связанными с счастьем и благополучием.

Пример рекламного сообщения

Как видно из примера, рекламные сообщения выражаются закодированными, что означает, что они используют изображения и звуки для передачи информации. Они также используют запоминающиеся фразы, которые помогают людям запомнить продукт или услугу; Эти фразы называются слоганом.

Характеристики рекламных сообщений

Слева множество рекламных сообщений в визуальном формате. Справа - изображение правительства США.

Рекламные сообщения имеют следующие аспекты:

- Они передают информацию

Рекламные сообщения характеризуются информативностью, так как идея состоит в том, чтобы информировать людей о преимуществах продукта или услуги.

Например, хлопья Special K демонстрируют покупателям важность здорового питания. Это достигается за счет указания на пользу для здоровья употребления Special K по утрам вместе с ежедневной дозой физической активности.

В заключение Special K информирует пользователя о положительных последствиях употребления этой крупы и физических упражнений.

- Они привлекают внимание и вызывают интерес

Рекламные сообщения обычно привлекают внимание и красочны, ведь цель - вызвать интерес аудитории. По этой причине утверждается, что эти сообщения стимулируют общественное восприятие.

Пример этого можно найти на упаковке Doritos, некоторых чипсов из тортильи, сообщение которых состоит из ярких цветов (черного и красного), чтобы привлечь внимание зрителя.

В рекламных сообщениях используются жирные цвета.

- Их легко понять

Рекламное сообщение должно быть легким для понимания публикой, потому что это гарантирует, что оно привлечет внимание большой аудитории. Поэтому в рекламе не используется сложный язык, и она выражается короткими и прямыми предложениями. Например:

1. Apple: думайте иначе.
2. Rexona не бросает вас.
3. Макдональдс: Мне это нравится.
4. Найк просто сделай это.

- Они убедительны

Эти сообщения обладают высокой убедительностью; то есть им удается убедить людей думать или действовать определенным образом.

Например: известному бренду Apple удается убедить людей покупать новые продукты с помощью привлекательной и приятной рекламы. В целом, эта компания убеждает общественность в том, что их электронные гаджеты - лучшие на рынке.

- Они креативны и оригинальны

Любое успешное рекламное сообщение отличается креативностью и оригинальностью. Эти элементы позволяют быстро и эффективно привлечь внимание публики к информации, которую вы хотите донести.

Обычно компании нанимают специалистов по рекламе для создания новых дизайнов, которые привносят в мир продаж иную идею.

Например, несколько лет назад продукт под названием «Не могу поверить, что это не масло»! Эта еда имела успех, потому что она представила что-то новое, что никогда раньше не использовалось; это была паста, по вкусу напоминавшая сливочное масло, но с другими ингредиентами.

- Репетиция

Чтобы быть эффективными, рекламные сообщения становятся повторяющимися. Повторение заставляет сообщение бессознательно входить в умы потребителей. Кроме того, повторение увеличивает шансы на то, что сообщение достигнет большего числа потребителей.

Функции рекламных сообщений

Рекламное сообщение состоит из набора изображений, текстов, символов и звуков, которые стремятся передать идею. Источник: pixabay.com

Функции рекламного сообщения следующие:

- Продвигайте действие в аудитории, независимо от того, действует ли публика определенным образом или приобретает продукт или услугу.

- Создать определенный уровень эстетики, доставляющий зрителям удовольствие от просмотра. Под эстетикой понимается искусство или красота, которые скрываются за рекламным посланием и привлекают внимание пользователя.

- Устанавливать и поддерживать отношения между потребителями и предлагаемым продуктом или услугой.

- Информируйте определенную аудиторию о преимуществах и выгодах, которые можно получить, действуя определенным образом или покупая продукт. Например, Coca Cola утверждает, что благодаря ее напиткам потребители достигают счастья.

Типы рекламных сообщений

Рекламные сообщения можно классифицировать по-разному. Одна из наиболее часто используемых классификаций - по диффузионной среде. То есть: через радио, Интернет, телевидение и т. Д.

Рекламные сообщения в Интернете

Сегодня они являются одними из наиболее часто используемых, поскольку сегодня многие люди имеют доступ к Интернету и используют его для работы, учебы или развлечения. Эти сообщения можно найти в социальных сетях или на любых веб-страницах.

Благодаря социальным сетям у компаний в настоящее время есть бесчисленные ресурсы и платформы для передачи своих рекламных сообщений. Источник: pixabay.com

Печатные рекламные сообщения

Этот тип сообщений является самым старым и используется уже много лет. Хотя цифровая эпоха повлияла на распространение этих сообщений, они все еще печатаются в газетах, листовках и журналах.

Их также обычно доставляют на улицу продавцы. Например, когда человеку показывается реклама новых духов во время прогулки по торговым центрам.

Аудиовизуальные рекламные сообщения

В эту категорию входят сообщения, которые публикуются на радио и в видеороликах определенных платформ, таких как YouTube. Как правило, они используют звуки или песни, которые приятны и привлекательны для тех, кто слышит или визуализирует сообщение.

В настоящее время количество рекламных сообщений увеличилось благодаря появлению подкастов, которые состоят из аудио или видео, которые могут быть загружены пользователями для воспроизведения на портативном устройстве (мобильном телефоне, ноутбуке …)

В подкастах компании предлагают деньги тому, кто ведет трансляцию, чтобы этот человек мог разместить рекламное сообщение во время видео или аудио.

Рекламные сообщения на рекламных щитах

Эти сообщения всегда находятся на улицах или дорогах, по которым часто ездят люди. Они часто широко используются, например, во время президентских выборов, поскольку позволяют людям быстро и легко информировать людей о преимуществах того или иного кандидата.

Точно так же этот тип сообщения часто используется для рекламы концертов или любых других презентаций, цель которых - развлечь людей.

Рекламное воздействие

Воздействие рекламы относится к тому, как публика интерпретировала сообщение, воплощенное в рекламе. То есть он состоит из уровня охвата и типа приема рекламы в аудитории.

Например: можно сказать, что Apple оказывает очень большое и влиятельное рекламное влияние, поскольку ее стратегия продаж привлекает миллионы покупателей и пользователей по всему миру.

Как его получить?

Получение хорошего рекламного воздействия будет зависеть от стратегий, используемых дизайнерами и продавцами. В целом привлекательные и креативные сообщения, как правило, вызывают у аудитории сочувствие; Следовательно, креативность и оригинальность являются ключевыми аспектами успеха рекламного воздействия.

Поэтому, чтобы получить положительный отклик и добиться большего охвата, необходимо проанализировать, какие аспекты являются яркими и интересными для большинства людей. Этого можно достичь, посоветовавшись с экспертами в данной области, такими как менеджеры по продажам, графические дизайнеры или публицисты.

значение

Воздействие рекламы важно, поскольку оно гарантирует успех предлагаемой услуги или продукта. То есть он определяет количество людей, которые будут просматривать сообщение, а также количество пользователей, которые получат доступ к тому, что рекламируется в сообщении (то есть, сколько пользователей купят продукт, запросят услугу или проголосуют за определенного кандидата).

Как измерено?

Влияние рекламы можно измерить, ответив на ряд вопросов, таких как:

- Что думают зрители, получив рекламное сообщение? Как прошел прием?

- Как позиционировался товар или услуга после размещения объявления? Вы занимали высокие позиции в чартах продаж?

- Как аудитория отреагировала на сообщение? Какие эмоции вызвало рекламное сообщение у публики?

Ответы на эти вопросы позволят вам рассчитать уровень воздействия сообщения. Для проведения этого опроса вы можете заручиться помощью менеджера или публициста.

Примеры рекламных сообщений

Ниже приведены несколько примеров самых популярных и известных рекламных сообщений в мире:

1. Rexona, вас не бросает (даум не дает)

Rexona не бросает вас.

Послание этого продукта простое, но мощное. Его слоган «тебя не бросает» личный и близкий потребителю. Это относится к эффективности и защите дезодоранта у тех, кто его использует.

2. Macdonalds: отличный вкус, небольшие цены.

Реклама Макдональдса

Для этой рекламы McDonald's использовал рекламное сообщение, которое напрямую обращается к эмоциям публики, потому что оно гарантирует, что цена продукта будет очень низкой, но у него будет много вкуса. Другими словами, он стремится вдохновить пользователя мыслью, что он сэкономит деньги и в то же время хорошо ест.

Следует отметить, что в сообщении используются яркие цвета, такие как красный и белый. Кроме того, размещается изображение гамбургера, что неотразимо для тех, кто просматривает рекламу.

3. Head & Shoulders: увлажнение от корней и 100% отсутствие перхоти.

Реклама "Голова и плечи".

Это рекламное сообщение, информирующее общественность о преимуществах продукта. В объявлении заверяется, что, если получатель приобретет его, здоровье его волос улучшится.

4. Nescafé: ваше счастье пробуждается с Nescafé

Nescafé ad.

Как и Coca-Cola, Nescafé пытается достичь потребительских эмоций через чувство счастья. Эта реклама - яркая и яркая, но простая - гарантирует, что день человека улучшится, если он будет употреблять этот напиток.

Ссылки

1. Аббате, П. (2015) 5 примеров эффективных рекламных сообщений. Получено 5 февраля 2020 г. с сайта mastermarketingla.com.
2. Бехер, Г. (сф) Рекламное сообщение и его культурный фон. Получено 4 февраля 2020 г. с core.ac.uk.
3. Кастельо, Э. (2002) Рекламное сообщение или риторическое построение социальной реальности. Получено 4 февраля 2020 г. из Revista Latina de Comunicación Social.
4. Годас, Л. (2007) Рекламное сообщение. Получено 4 февраля 2020 г. с сайта Elsevier.es.
5. Лода, М. (2007) Реклама и гласность. Получено 5 февраля 2020 г. с сайта cabridge.org.
6. SA (2016) Как реклама влияет на людей? Получено 4 февраля 2020 г. с Lowpost.com
7. SA (2020) Влияние рекламы. Получено 4 февраля 2020 г. с сайта redgrafica.com.
8. Villalobos, J. (sf) Измеряйте и измеряйте, мы расскажем вам, как это сделать в области маркетинга. Получено 4 февраля 2020 г. с сайтаrepreneur.com.
9. Ван, С. (2006) Влияние идентичных и разнообразных рекламных и рекламных сообщений на реакцию потребителей. Получено 5 февраля 2020 г. из Taylor & Francis.