РАССЫЛКА: ОСОБЕННОСТИ, ДЕТАЛИ, ЭЛЕМЕНТЫ, ПРИМЕРЫ - КУЛЬТУРНЫЙ СЛОВАРЬ - 2024

Реклама призвана рекламировать продукт, событие или услугу для аудитории , чтобы продвигать его и , таким образом , увеличить объем продаж. Ваша главная задача - убедить эту аудиторию покупать ваши продукты или услуги.

Другими словами, реклама характеризуется тем, что информирует человека или группу людей о наличии, цене, характеристиках, качествах и положительных эффектах, полученных от использования ими продукта, услуги или идеи. Его могут использовать многие типы организаций как для получения прибыли, так и для некоммерческих целей.

Рекламные объявления направлены на достижение различных целей, которые могут носить социальный или коммерческий характер. Таким образом, они выпускаются с конкретными намерениями, таким образом, стремясь повлиять на людей, которые получают их сообщение.

Одной из основных характеристик рекламы является то, что это массовое и платное средство коммуникации, которое может транслироваться в различных СМИ (печатных, аудиовизуальных, звуковых).

Это самое дорогое средство массовой коммуникации и маркетинга, которое существует в настоящее время, по этой причине его доступность для общественности контролируется и предоставляется на ограниченное время (Jaideep, 2016).

Возможно вас заинтересует Отличия рекламы от пропаганды.

Основные характеристики сообщений или рекламы

1- Массовая коммуникация

Реклама - это форма массовой коммуникации, направленная на то, чтобы донести сообщение до определенной аудитории. Эта аудитория может состоять из группы людей или отдельного человека (слушателей, читателей или зрителей).

Баннерная реклама использует различные инструменты для коммуникации, такие как продвижение, индивидуальный маркетинг и партизанская реклама.

Таким образом, реклама становится массовым элементом смешанного выражения и популярного охвата в любом контексте (Kokemuller, 2017).

2- Присутствие на ограниченное время

Поскольку это платная форма массовой коммуникации, она предоставляется только в течение ограниченного времени. Таким образом, реклама выдается только на определенный период времени, который выбирается в зависимости от цели, которую необходимо достичь.

Реклама направлена ​​на продвижение товаров, услуг и идей, исходящих от спонсора, который оплачивает их присутствие в различных средствах массовой информации. Будучи безличной и платной формой общения, она имеет тенденцию исчезать в короткие сроки.

3- Включает разные типы общения

Рекламу можно давать устно, письменно или аудиовизуально. Он присутствует в различных СМИ, включая газеты, журналы, листовки, телевидение, кино, радио и другие средства массовой информации.

То есть реклама транслируется любым каналом, который может обеспечить ее доступность для общественности.

Таким образом, его основная цель - запечатлеть себя в сознании людей индивидуально или коллективно в интересах промоутера.

4- Информационная цель

Некоторые рекламные объявления выпускаются как кампании ожидания или запуск нового товара или услуги. Независимо от того, о чем идет речь, его основная цель - информировать публику о выбранной теме.

Реклама содержит конкретное сообщение о продукте, услуге или идее, таким образом, все, что несет в себе сообщение, предназначенное для широкой передачи человеку или группе людей, относится к категории рекламы ( Реклама, 2016).

5- Стремится повлиять на решение или мнение о покупке

Реклама стремится повлиять на решение пользователя о покупке и сориентировать его на конкретный товар или услугу.

Таким образом, учреждения и компании используют рекламу, чтобы изменить представление о них, повышая вероятность того, что люди будут иметь положительное мнение о своих продуктах или услугах (Creative, 2015).

6- Это безлично

Реклама - это тип безличного и одностороннего общения, цель которого - достичь неизвестной аудитории, где нет контакта между отправителем и получателем сообщения.

Способ обеспечить охват ожидаемой аудитории - это направить рекламу, инвестируя в пространство, которое обычно используется людьми с той же целью.

7- Платные СМИ

Реклама - это не бесплатное средство коммуникации, за нее всегда нужно платить.

Человек, который публикует рекламу, известен как спонсор и должен вкладывать деньги в подготовку сообщения, которое он хочет донести, покупать пространство между ними, отслеживать свою рекламу и конечные результаты всех этих усилий.

Этот вид коммуникации - самое дорогое средство продвижения продукта, услуги или идеи на рынке.

По этой причине компании, использующие рекламу, всегда выделяют бюджет для покрытия расходов, связанных с этой проблемой (Marketing, 2013).

8- В нем есть доля истины

Трудно определить, полностью ли правдиво сообщение, переданное в рекламе. На самом деле, во многих случаях в рекламе преувеличиваются компоненты. Однако из-за определенных правовых положений всегда есть доля правды в трансляции этих рекламных объявлений.

В любом случае нет гарантии, что утверждения, сделанные в рекламе, полностью соответствуют действительности. Большинство рекламодателей сосредотачиваются на увлекательных, материалистических и даже эротических сообщениях, чтобы привлечь внимание общественности дезинформативным образом.

9- Применимо к различным отраслям

Благодаря своему потенциалу этот вид рекламы используется не только частным бизнесом, но и музеями, некоммерческими организациями, образовательными учреждениями и даже правительством, а также другими организациями, которые хотят привлечь внимание своих целевая аудитория (Характеристика эффективной рекламы, 2013 г.).

10- Односторонняя связь

Рекламные объявления предполагают односторонний способ общения. Сообщение переходит от организации или бизнеса к аудитории.

У потребителей нет возможности вернуть сообщение спонсорам. Таким образом, рекламодатели не знают, в какой степени они оказали какое-либо влияние на свою целевую аудиторию.

Детали и элементы

пуля

Эта короткая фраза, широко известная как «пуля» среди испаноязычных рекламодателей, привлекает внимание публики.

Например: «Лучшие яблоки».

Это вводная часть объявления, она должна быть коммерческой, привлекательной, представительной и, по возможности, запоминающейся. Для этого у рекламодателей есть свои хитрости. В прессе они используют яркие и красочные буквы, в то время как в аудиовизуальных средствах массовой информации они часто появляются вместе с музыкой.

Фотографии / изображения

Они - самая привлекательная часть рекламы и та, которая вызывает у потребителя наибольшие ощущения. Хорошее изображение или фотография могут стать ключом к тому, что продукт компании попадет в корзину потребителя или оставлен на любой полке.

В целом визуальное оформление впечатляет, и во многих случаях оно говорит о продукте больше, чем остальные элементы рекламы (маркер, контент).

Они являются одной из самых креативных частей рекламы, поэтому рекламодатели уделяют большое внимание работе с ними и привлечению наибольшего количества зрителей.

Лозунг

Слоган - это отличительная фраза, которая делает его уникальным по отношению к конкурсу. Он короткий и креативный, разработан таким образом, чтобы он запомнился потребителю и не мог не запомнить компанию, которая его использует. Их обычно помещают в конце рекламы.

Примером слогана может быть: «Просто сделай это» от Nike или «Не покидает тебя» от Rexona.

содержание

Текст или слова, раскрывающие информацию о продукте (характеристики, полезность, преимущества, конкурентные преимущества и т. Д.). Его задача - оказать последнюю поддержку рекламе, чтобы потенциальный клиент убедился в том, что ему нужен продукт.

Для этого в последние десятилетия была разработана техника копирайтинга. Он отвечает за передачу достоверного, честного сообщения, которое вселяет в рекламу доверие у потребителя. Можно сказать, что копия - это соблазнительный рисунок рекламы.

Среди его навыков - призыв к действию или создание у аудитории чувства срочности.

логотип

Это подпись компании. В каждой рекламе должно быть четко указано, кто продает продукт или услугу, и должно быть ясно, что они лучшие в конкурсе. Для компьютерной компании не имело бы смысла вкладывать большие деньги в то, чтобы заставить нас поверить в то, что планшеты являются лучшими рабочими инструментами, не заявляя, что именно они продаются лучше всего.

Логотип обычно появляется в конце объявления и может отображаться вместе с вашим слоганом или контактом, если это необходимо (телефон, социальные сети, веб-ссылка, электронная почта и т. Д.).

Типы баннерной рекламы

Печатный

Печатная реклама - это реклама, которая печатается на бумаге, то есть в газетах, брошюрах или журналах. За исключением журналов, их тенденция нисходящая, поскольку они являются СМИ с все меньшим тиражом и, следовательно, с меньшей способностью охватить большее количество людей.

В случае с журналами привлекательны цветные фотографии на мелованной бумаге, а также те, которые специализируются на определенном секторе.

Объявление на одной странице вверху и двустороннее внизу. Журнал Vanity Fair.

телевидение

Это по-прежнему излюбленная площадка рекламных компаний. Хотя появились и другие средства массовой информации, которые могут лучше оценить охват, все же считается, что телевидение имеет наибольший потенциал для воздействия на сетчатку глаза зрителя.

радиальный

Рекламные ролики продолжают занимать свое место в радиопрограммах. Они могут быть записаны заранее или вживую, иметь небольшую продолжительность и содержать сообщение, сопровождаемое запоминающейся музыкой.

В сети

Это интернет-реклама, распространяемая между веб-страницами, социальными сетями, приложениями, электронной почтой или поисковыми системами. Это наиболее точная система, поскольку она позволяет количественно определить количество людей, просмотревших рекламу.

Реклама в Facebook

экстерьер

Рекламы этого типа, также известные как уличный маркетинг, представляют собой рекламные щиты, навесы, плакаты, неоновые вывески, клеммные колодки и другие внешние элементы, которые можно найти на улицах, проспектах, шоссе и т. Д.

Источник: pxfuel.com

Ссылки

1. (28 августа 2013 г.). Получено из Характеристика эффективной рекламы: pradipgharpure.wordpress.com.
2. Реклама, О. (10 июля 2016 г.). Получено из "Характеристики интернет-рекламы": knowonlineadvertising.com.
3. Креатив, Э. (24 июня 2015 г.). Получено из "Характеристики отличной печатной рекламы": ellaecreative.com.
4. Джайдип, С. (2016). Ваша библиотека статей. Получено из рекламы: ее определения, характеристики и цели: yourarticlelibrary.com.
5. Кокемуллер, Н. (2017). Газеты Херста. Получено из "Характеристики эффективного или убедительного": smallbusiness.chron.com.
6. Маркетинг, И. (10 июня 2013 г.). Получено от Insight Marketing: insightmrktg.com.