УОЛТЕР ДИЛЛ СКОТТ: БИОГРАФИЯ И ВКЛАД - ПСИХОЛОГИЯ - 2025

Уолтер Дилл Скотт был американским психологом, пионером в применении психологии в промышленной сфере. Это произвело революцию в практике приема на работу и рекламы в начале 1900-х годов. Он учился в Германии вместе с Вильгельмом Вундтом в Лейпцигском университете, который был одним из основоположников современной психологии.

Скотт был главой факультета психологии Северо-Западного университета в Иллинойсе и читал курсы прикладной психологии и рекламы в Школе торговли. Он написал книгу «Психология рекламы, теория и практика» в 1903 году.

Вальтер Д. Скотт произвел революцию в стандартизированных процессах отбора

Он широко интересовался научным применением психологии в производственной практике и общими проблемами в бизнесе.

Он разработал стандартизированные тесты для измерения навыков, которые его клиенты искали для своих сотрудников, навсегда изменив методы отбора в разных отраслях.

биография

Уолтер Дилл Скотт родился 1 мая 1869 года в штате Иллинойс, на Среднем Западе США. Он происходит из фермерской семьи, в которой ему и его четырем братьям приходилось помогать в работе. Он учился в школах своего сельского городка и получил стипендию на учебу в университете.

Он учился в Северо-Западном университете, штат Иллинойс, и сумел покрыть свои расходы, обучая своих одноклассников.

Его интересовало богословие, которое он окончил по изучению Божества. Он планировал возглавить университет в Китае, но когда это было невозможно, он решил поехать в Лейпциг в Германии.

Влияние Вильгельма Вундта

Он учился и работал вместе с Вильхемом Вундтом, одним из первых исследователей современной психологии; Вундт был тем, кто поставил психологию на путь науки, отделив ее от философии. Это оказало большое влияние на Скотта в его будущих работах.

Вернувшись из своего пребывания с Вундтом, Скотт был избран профессором и последовательно руководил кафедрой психологии Северо-Западного университета.

Таким же образом он отважился преподавать прикладную психологию и психологию рекламы. Он написал две книги по последней теме, которая в то время все еще находилась на начальной стадии.

Инновации в методах отбора

Решающий поворот в его карьере произошел, когда он перешел от теоретического объяснения психологических элементов рекламы к практическому применению, чтобы разработать более эффективные продажи. Благодаря этому он прошел обширную подготовку по методам отбора для получения необходимого персонала для выполнения определенных задач.

Во время Первой мировой войны Скотт и многие его академические коллеги решили служить стране. Он попросил разрешения использовать свои знания в области отбора для отбора офицеров с научной точки зрения; первые испытания прошли успешно, и этот метод был использован для отбора большего числа военнослужащих.

В 1919 году он был награжден медалью «За выдающиеся заслуги» в армии, и в том же году за его новаторский вклад был избран президентом Американской психологической ассоциации. В 1920 году он основал свою собственную промышленную кадровую компанию, которая сразу же добилась успеха.

Как президент Северо-Западного университета

Он был назначен президентом Северо-Западного университета в 1921 году, и за время его правления его финансы заметно улучшились.

Кроме того, Скотт открыл школы журналистики и речи. Он упростил управление кампусом, превратив свою альма-матер в престижную, самодостаточную частную школу.

Он прожил с женой в Иллинойсе всю оставшуюся жизнь, где продолжил работать в университете и стал редактором своих учебников. Уолтер Дилл Скотт умер 23 сентября 1955 года от кровоизлияния в мозг в возрасте 86 лет.

взносы

Вальтер Д. Скотт произвел революцию в методах прикладной психологии в промышленной сфере рекламы, когда это было только новой практикой.

Обладая знаниями стандартизированной психологии под влиянием Вундта, он разработал эффективную систему отбора персонала, навсегда изменившую процесс найма в учреждениях.

Прикладная психология в рекламе

В своих первых набегах на рекламу через психологию Скотт сосредоточился на применении своих знаний в этой области в бизнесе, а не на теоретических объяснениях, как это было принято учеными того времени.

В отличие от других ученых, изучавших визуальные компоненты рекламы (цвет, иконографию, типографику), Скотт пошел дальше и принял во внимание психологические аспекты, такие как убеждения и чаяния предполагаемой аудитории.

Он также постулировал, что убеждение клиентов иррационально, поскольку измеряется их желаниями, а не потребностями.

Другой его важный вклад был в физическую область рекламы, так как он реализовал использование статистики и достоверных данных, чтобы найти то, что хочет клиент, с помощью опросов.

Например, было обнаружено, что прямоугольные формы гораздо эффективнее квадратной формы привлекают внимание клиентов.

Инновации в сфере подбора персонала

Получив обширный опыт проведения стандартизированных тестов для рекламной индустрии, Скотт применил свои знания при отборе американских офицеров во время Первой мировой войны. Успех был таков, что его метод был применен для отбора корпусов и целых бригад с конкретными задачами.

Так родился стандартизированный отбор в том виде, в каком мы его знаем сегодня. С помощью количественного метода можно было выбрать наиболее подходящих офицеров и капралов для различных задач, что сделало стратегию и бой намного более эффективными. Успех был настолько велик, что Скотт вернул свои знания бизнесу.

Он основал собственную компанию с офисами в Чикаго и Филадельфии; В первый год он обслужил более 40 различных отраслей и предприятий.

Их стандартизованные тесты улучшили управление компаниями и, как следствие, улучшили достижение целей.

Революционный вклад Уолтера Дилла Скотта в настоящее время рассматривается профессионалами в области промышленной психологии, рекламы и теоретиками количественной психологии.

Ссылки

1. Ad Age (2003) Скотт, Уолтер Дилл (1869-1955) Энциклопедия рекламы AdAge. Получено с adage.com
2. Кнесси, Д. (2004) Биоскопы: Уолтер Дилл Скотт. Психография. Восстановлено с faculty.frostburg.edu
3. Линч, Э. (1968) Уолтер Дилл Скотт: первый промышленный психолог. Обзор деловой истории (42; 02) стр. 149-170. Восстановлено с hbr.org
4. Архив Северо-Западного университета (sf) Уолтер Дилл Скотт. Президенты Северо-Запада. Восстановлено с library.northwester.edu
5. Study (sf) Промышленно-организационная психология: история, движение и Уолтер Дилл Скотт. Курсы психологии. Получено с study.com