11 НЕГАТИВНОЕ ВЛИЯНИЕ РЕКЛАМЫ НА ДЕТЕЙ И ВЗРОСЛЫХ - ПСИХОЛОГИЯ - 2025

В Негативные эффекты рекламы может быть много; создавать стереотипы, пропагандировать материализм, инициировать агрессивное поведение, поощрять индивидуализм, низкие оценки, пустую трату времени и другие, которые я объясню ниже.

Каждый день дети и подростки видят более 40 000 рекламных объявлений в год только по телевидению, и это число увеличивается, если мы включим Интернет, журналы или плакаты, которые мы видим на улицах. Даже в школах можно найти рекламу.

Легко подумать, что это всего лишь реклама, которая только мешает нам и вызывает раздражение. Однако даже если мы хотим верить, что полностью контролируем наши решения, реклама может иметь более сложные последствия.

Более свежие данные показывают, что потребление рекламы увеличивается. Это связано с нашествием рекламы также на мобильных устройствах, которые мы используем постоянно.

По оценкам экспертов по цифровому маркетингу, мы видим от 4000 до 10 000 рекламных объявлений в день, что намного выше, чем указанное выше.

Мы постоянно видим рекламные объявления, и хотя часто мы не уделяем им полного внимания, их сообщения до нас доходят пассивно. Также существует мнение, что многие из них созданы для того, чтобы насаждать важные воспоминания в нашем сознании.

Эти воспоминания создаются потому, что реклама имеет эмоциональную окраску, то есть вызывает у нас чувства. А чувства необходимы, когда дело доходит до закрепления воспоминаний в нашей памяти. У них также есть своеобразная характеристика: они обычно находятся вне нашего сознательного контроля, и нам трудно распознать их и справиться с ними.

Вредные последствия рекламы

Естественно, предприниматели должны использовать рекламу, чтобы рекламировать полезность своей продукции и таким образом привлекать потенциальных клиентов. Для этого они разрабатывают стратегии, чтобы продукт или услуга выглядели как можно более привлекательными для потребителя.

Это порождает конкуренцию между различными компаниями, все больше и больше совершенствуя и совершенствуя свои методы, так что покупатель приобретает их продукт, а не продукт конкурента. Однако реклама часто сопровождается негативными последствиями, ожидаемыми или нет.

1- Давление на СМИ

Рекламодатели выбирают средства массовой информации, которые они считают наиболее подходящими для размещения своей рекламы, в соответствии с демографическими характеристиками целевых потребителей. Они даже обращают внимание на содержание этого средства массовой информации, независимо от того, соответствует ли оно рекламному сообщению вашего бренда или нет.

Иногда средства массовой информации должны выполнять желания рекламодателей, поскольку во многих случаях доходы средств массовой информации поступают от компаний. Это можно рассматривать как тонкую цензуру СМИ.

2- Продвигайте материализм

Он порождает в людях потребности и желания, которых раньше не было, заставляя их поверить в то, что их ценность заключается во всем, что они могут приобрести или владеть. Таким образом, людям легче судить о себе и других на основании их имущества.

Понятно, что они также побуждают потребителей покупать все более и более сложные объекты и чаще. В сочетании с этим реклама часто создает ощущение, что наши вещи старые и их нужно заменить на новые и лучшие.

Это связано с запланированным устареванием или обществом «одноразового использования», феноменом, который описывает существование продуктов, которые были намеренно созданы с «сроком годности».

То есть они создают некачественную продукцию с целью, чтобы потребители быстро ее выбросили и были вынуждены покупать новую.

3- Создавайте стереотипы

Они имеют тенденцию поддерживать и усиливать стереотипы, поскольку, обращаясь к каждой из них к специализированной аудитории, они отражают группы очень стереотипным образом.

Примером может служить частота, с которой женщины появляются в рекламе чистящих средств, что поддерживает и укрепляет в обществе веру в то, что уборка считается женской задачей. Таким образом, они продвигают обобщенные и обычно ложные представления о том, что такое члены этих групп (или какими они должны быть).

Это связано с чувством социальной дезадаптации, когда человек чувствует, что он не соответствует этим ложно установленным стереотипам. Это очень распространено, потому что, несмотря на то, что рекламные объявления явно отражают повседневную жизнь, они очень далеки от реальности.

4- Модели жизни и бытия, которые нереалистичны

Образ жизни, отображаемый в рекламе, служит моделью для потребителя, называемой «эталоном».

Их используют, потому что потенциальные клиенты будут обращать на них свое внимание, считая их привлекательными. То же самое и с внешностью моделей, которые физически привлекательнее получателей рекламы.

5- Вредное воздействие на детей и молодежь

По данным Американской академии педиатрии, дети в возрасте до 8 лет не понимают цели рекламы. Они не воспринимают это как попытку продать продукт бренда, но бесконтрольно поглощают всю поступающую к ним информацию.

Необходимо следить за тем, чтобы дети не попадали в рекламу, потому что они более уязвимы для них. Таким образом, они указывают на то, что они могут увеличить детское ожирение, проблемы с питанием и повышенное потребление алкоголя и табака среди молодежи.

6- Он вызывает немного рациональное поведение

Он побуждает людей действовать импульсивно и в соответствии с мгновенным вознаграждением, а не размышлять над своими решениями. Кроме того, уменьшается чувство ответственности за отдаленные последствия.

Как мы упоминали ранее, реклама наполнена эмоциональным содержанием, чтобы пробудить в нас чувства. Это может заставить нас принимать необоснованные решения.

7- Создайте нереальный образ продукта

Это происходит потому, что он представляет его идеализированным, преувеличивая его качества. Продукт, который будет приобретен, продвигается путем создания у пользователя чувства власти и удовлетворения или как спаситель, решающий серьезные проблемы.

Кроме того, они возникают в условиях, когда уровень жизни практически недостижим для большинства потребителей.

Также очень часто наблюдается несоответствие рекламируемой услуги или продукта реальным. Это постепенно вызывает чувство недоверия у потребителей, осознающих эту разницу.

8- Продвигает индивидуализм и эгоизм

Причина в том, что это увеличивает конкуренцию между людьми, измеряя их по их имуществу. Цель состоит в том, чтобы накапливать и обновлять товары, преодолевать другие. Таким образом, благо индивида накладывается на благо общества, забывая о сотрудничестве и общественной этике.

9- Преобразование или преобразование сообщества или духовных ценностей

В рекламе часто рекламируется ряд культурных и традиционных ценностей, которые в зависимости от идеалов могут повлиять на некоторые группы людей.

10- Реклама предназначена для богатых

Если бы нам нужно было оправдать все ожидания, которые устанавливает реклама, мы должны были бы быть богатыми, чтобы поддерживать такой уровень покупок.

То есть кажется, что реклама нацелена на очень небольшую часть общества (которая обладает покупательной способностью), с которой сравнивают себя среднестатистические люди, вызывая постоянное чувство неудовлетворенности.

11- Долги

Чтобы снять напряжение, создаваемое рекламой, люди вынуждены потреблять.

Таким образом увеличивается удовлетворение, но это не что-то постоянное, потому что всегда будет продукт, который можно купить. Поскольку большинство клиентов не имеют достаточных финансовых ресурсов, все чаще приходится брать большие займы.

Как избежать или минимизировать эти эффекты?

Избежать рекламы практически невозможно, но можно попытаться изменить свою точку зрения, воспользоваться положительными моментами и смягчить отрицательные. Это, очевидно, требует дополнительных усилий:

Считать

Находясь перед рекламой, проанализируйте, о чем она говорит, и займите критическую позицию. Имейте в виду, что не все, что он говорит, является полностью правдой, пытаясь также увидеть негативные аспекты, которые может иметь рекламируемый продукт.

Развивайте внутреннюю мотивацию

Это связано с удовлетворением собственных ценностей, а не с поведением из-за внешней (или внешней) мотивации, которая является более импульсивной и материалистической. Желательно подождать 48 часов, когда вы захотите что-то купить. Спросите себя, есть ли проблемы с покупками.

Купить фильмы, сериалы, музыку

Помните, что бесплатные сервисы для пользователей должны иметь источник дохода, которым в данном случае является реклама.

Адаптировать рекламу

Если вы занимаетесь бизнесом, адаптируйте свою рекламу так, чтобы она имела хорошее влияние на сообщество. Предлагайте более этичные, качественные и долговечные товары, которые действительно необходимы.

Желательно избегать пропаганды стереотипов и искренне сосредоточиться на качествах продукта. Что касается проблемы влияния на детей, то реклама может быть направлена ​​не на них, а на родителей.

Хотите узнать больше о планируемом устаревании? Затем вы можете посмотреть документальный фильм «Купи, выбрось, купи».

Ссылки

1. Веник, К. (б. Д.). Непреднамеренные негативные последствия рекламы. Проверено 7 июня, 2016.
2. Комитет по коммуникациям. (2006). Дети, подростки и реклама. ПЕДИАТРИЯ, 118 (6): 2563-2569.
3. Дачис, А. (25 июля 2011 г.). Как реклама манипулирует вашим выбором и привычками тратить (и что с этим делать). Восстановлено с Lifehacker.
4. Финн, К. (nd). Негативные социальные последствия рекламы. Получено 7 июня 2016 г. из Chron.
5. Маршалл, Р. (10 сентября 2015 г.). Сколько рекламы вы видите за один день? Получено из Red Crow Marketing.
6. Мартин, М.С. и Джентри, JW (1997). Застрял в ловушке модели: влияние красивых моделей на девочек до подросткового возраста и подростков. Журнал рекламы, 26: 19-34.
7. (27 мая 2016 г.). Влияние рекламы на изображение тела подростка. Проверено 7 июня, 2016.