9 НАИБОЛЕЕ ЯРКИХ ПРИМЕРОВ КАНАЛОВ СБЫТА - КУЛЬТУРНЫЙ СЛОВАРЬ - 2026

В каналах распределения определяют и устанавливают шаги через свойство продукта от производителя или производителя к потребителю.

Они состоят из группы людей или компаний, называемых посредниками, которые, начиная с производителя, распространяют продукт, пока он не достигнет потребителя или конечного пользователя. Существует два уровня каналов сбыта: прямой и косвенный.

Прямые или короткие маркетинговые цепочки - это те, в которых производитель или производитель передает продукт или услугу в руки конечного потребителя без посредников.

Косвенные, типичные для потребительских товаров, предполагают участие одного или нескольких посредников между производителем и конечным пользователем.

9 лучших примеров каналов сбыта

1- Прямой канал

Он широко распространен в сфере услуг и в промышленных продажах из-за высокой концентрации спроса и редко встречается в потребительских товарах.

Примеры

Банки, сберегательные кассы, страховые компании, предприятия и торговые автоматы.

2- Короткий канал

Размер каналов распространения измеряется на основе количества посредников, участвующих в пути продукта. Короткий канал имеет 3 уровня: производитель, продавец или посредник и конечный пользователь.

Этот канал часто используется в секторах, в которых предложение одинаково сконцентрировано как у производителя, так и у продавца.

Примеры

Электронная коммерция, автомобильный сектор, мебель и универмаги.

3- Длинный канал

Он имеет 4 или более уровней: производитель, оптовый торговец, розничный торговец и конечный пользователь. Он разработан в тех областях, в которых наблюдается заметное разделение спроса и предложения, в основном на товары массового потребления.

В этом типе канала у производителя или производителя есть отдел продаж, через который он связывается с посредниками, которые приступают к размещению продуктов на рынке.

пример

Гостиничный бизнес, традиционные магазины и супермаркеты.

4- Традиционный, обычный или независимый канал

Для него характерно отсутствие технологических новшеств для проведения коммерческих обменных операций.

Его также отличает вмешательство только двух уровней посредников между производителем и конечным потребителем; Это оптовые и розничные торговцы.

пример

Бренд одежды, продающий свою продукцию через традиционные магазины.

5- Автоматизированный канал

Он основан на использовании передовых технологий в качестве преобладающего средства торговых обменных отношений.

пример

Банкоматы.

6- Аудиовизуальный и электронный канал

Он сочетает в себе аудиовизуальные и компьютерные средства массовой информации в качестве элементов распространения, информирования и связи для обмена. К таким средствам массовой информации относятся телевидение, телефонная связь и электронная почта.

пример

Телемаркеты.

7- Управляемый канал

Это те каналы, в которых некоторые из его участников имеют полномочия, влияющие на решения других участников канала.

пример

Киноиндустрия.

8- Встроенный канал

Он характеризуется перегруппировкой институтов, занимающих вертикальные или горизонтальные уровни в одном канале.

пример

Центры закупок.

9. Связанный канал

Он состоит из участников одного и того же уровня канала сбыта, регулярно оптовых и розничных торговцев.

пример

Потребительские кооперативы и множественные филиалы.

Ссылки

1. Распределительный канал. (5 декабря 2017 г.). В: es.wikipedia.org
2. Каналы распространения. (SF). Получено 7 декабря 2017 г. с сайта encyclopedia.com.
3. Распределительные каналы. (SF). Получено 7 декабря 2017 г. с: marketingmo.com
4. Лонгенекер, Дж. (2009). Администрация малого бизнеса.
5. Котлер, П. (2003). Основы маркетинга.