СТЕРЕОТИПЫ В РЕКЛАМЕ: 30 ПРИМЕРОВ ТЕЛЕРЕКЛАМЫ - КУЛЬТУРНЫЙ СЛОВАРЬ - 2026

Эти стереотипы в рекламе являются убеждение, впечатление и понятие о том , что индивид или группа имеет на других лицах или группах (нации, культуры, гильдии и т.д.) и представлен в различных типах объявлений.

Стереотипы основаны на незнании культуры другого и обычно неверны. Примером стереотипа является то, что женщины должны работать по дому, готовить еду и заботиться о детях.

На протяжении многих лет реклама использовала стереотипы для закрепления уже существующих в обществе моделей поведения, выступая в качестве зеркала культуры. Точно так же некоторые исследования показывают, что стереотипы не только отражают, но и формируют поведение: люди могут вести себя по-разному, наблюдая за поведением актеров в рекламных роликах.

В любом случае, многие рекламные ролики используют стереотипы, чтобы послать четкое и сильное рекламное сообщение, которое может не быть принято аудиторией, но будет понятно.

В рекламе использовались различные стереотипы, подчеркивающие пол, цвет кожи и культуру.

Гендерные стереотипы в рекламе

- Дама, которая убирает в доме

Несмотря на то, что сегодня и мужчины, и женщины работают вне дома, в рекламе женщин продолжают изображать как домохозяек, ответственных за все домашние дела.

Женщин используют в качестве главных героев в большинстве рекламных роликов чистящих средств (мыла, моющих средств), а также товаров гигиены и здоровья (туалетная бумага, средства защиты от комаров, лекарства).

Вот несколько примеров такого стереотипа:

Моющее средство Ariel

Мягкая туалетная бумага

Сироп от кашля

Mr. Clean, моющее средство

Очиститель духовки

- Домашний повар

Как и в случае с уборкой в ​​доме, женщины часто представляют домашнюю кухню.

Некоторые рекламные объявления даже усиливают эту позицию, заставляя жену выгнать из кухни мужа, который хочет зайти отведать еду, которую он готовит.

Существуют сотни рекламных роликов, подтверждающих этот стереотип, некоторые примеры:

Реклама газовой плиты

Schlitz

"Не волнуйся, дорогая. Вы не сожгли пиво ".

Реклама Бетти Крокер, тесто для торта быстрого приготовления.

Broan Advertising

В большинстве рождественских рекламных роликов Coca-Cola женщины готовят ужин.

- Женщина = объект

Многие рекламные ролики превращают женскую фигуру в предмет сексуального характера или в качестве украшения для мужчин.

Примеры этого - следующие рекламные объявления

Сильва Тонет сигареты.

В этой рекламе сигарет Silva Thin женщина превращена в простой объект по сравнению с сигарой.

«Сигареты похожи на женщин. Лучшие стройны и богаты.

«Silva Thin - тонкие и богатые».

Подержанная реклама Renault

Кристальное пиво

В большинстве рекламных роликов о пиве женщины используются в качестве сексуальных объектов.

Духи One Million для него от Пако Рабанна.

Опиумные духи

- Сильный мужчина, который получает все, что хочет

Рекламные объявления, направленные на продвижение мужских товаров, стремятся представить мужчину как сильную и привлекательную фигуру, способную получить все, что он хочет (почти всегда стереотипная девушка).

Например:

секира

Во многих рекламах антиперспирантов Axe изображен мужчина, который привлекает так много женщин, что ему приходится буквально «стряхивать их».

Пако Рабанн. Один миллион для него

Рекламный ролик мужских духов Пако Рабане «Один миллион» изображает человека, который одним щелчком пальцев получает все, что хочет: машину, славу, одиночество и даже девушку.

Gillette

"Как стальной человек бреется? Gillette, лучшее, что может иметь мужчина ».

Invictus, Пако Рабанн

Шампунь и гель Ego для мужчин.

Стереотипы цвета кожи

Многие рекламщики содержат расистские идеи при рекламе продуктов. Люди африканского происхождения часто снимаются в рекламе спорта и хип-хопа.

Рекламные ролики популяризировали фигуру темнокожей женщины со слегка светлой кожей, чрезвычайно прямыми волосами и кавказскими чертами лица. Это только усилило существующие стереотипы.

В дополнение к этому, увеличилось использование техники побелки (white wash), которая заключается в осветлении тона кожи людей с помощью программ редактирования фотографий.

Вот некоторые примеры стереотипов относительно цвета кожи:

L'Oreal Paris

В 2008 году L'Oreal Paris запустила рекламную кампанию с участием Бейонсе в качестве ведущей. Компанию обвинили в осветлении цвета кожи и волос певца.

«Если бы я был белым, я бы выиграл».

В тайском рекламном ролике фигурирует актриса и певица Крис Хорванг, которая говорит, что для успеха нужно быть белым.

Расистская реклама кенгуру.

Dove. Расистская реклама осветления кожи.

Пепси

В 2013 году Pepsi запустила серию расистских рекламных роликов, пропагандирующих гендерное насилие.

Культурные стереотипы

Соус для пасты долмио.

Этот соус продавался стереотипной итальянской семье.

Спитфайр Эль

В 2006 году Spitfire Ale запустила в Великобритании рекламную кампанию, в которой использовались анекдоты о Второй мировой войне. В одной из шуток говорилось:

Выстреливают из пистолета, и 46 тысяч человек сбегают. Да, это была итальянская армия.

Ролик был основан на стереотипе о трусости итальянской армии и вызвал недовольство многих потомков итальянцев в Соединенном Королевстве, за что он был запрещен.

Международный фестиваль латиноамериканских фильмов в Нью-Йорке

В 2011 году фестиваль латиноамериканского кино разрекламировал это событие, высмеивая клише, которые используются в большинстве латиноамериканских постановок. В одной из рекламных роликов был представлен список самых популярных имен латиноамериканских садоводов.

ACE

В кампании моющих средств Ace использовались стереотипы о латинских романах для рекламы продукта.

Ссылки

1. Культура и гендерные стереотипы в с. Получено 17 июля 2017 г. с сайта socialpsychonline.com.
2. Расовые стереотипы в рекламе. Получено 17 июля 2017 г. с сайта en.wikipedia.org.
3. Стереотипы в рекламе. Получено 17 июля 2017 г. с сайта hosting.org.
4. Опасности стереотипов в рекламе и маркетинге. Получено 17 июля 2017 г. с сайта thebalance.com.
5. Стереотипы изображены в с. Получено 17 июля 2017 г. с сайта prezi.com.
6. Расовые стереотипы в рекламе. Получено 17 июля 2017 г. с сайта ukessays.com.