В элементах продукта являются рядом свойств , которые идентифицируют и характеризуют его, такие как дизайн, цена или бренд. С точки зрения маркетинга, именно эти свойства заставляют общественность решать, потреблять товар или нет.
Когда продукт выводится на рынок, компании обращают пристальное внимание на элементы, из которых он состоит.
Маркетинговые исследования обычно проводятся с одной из двух попыток; предположить, что нравится аудитории, и воспроизвести это или создать что-то, что, по их мнению, им понравится.
Основные элементы продукта
Детали, которые потребителю могут показаться незначительными или даже неосознанными, тщательно подготавливаются теми, кто запускает продукты на рынок.
Цвета, этикетки и даже форма контейнера побуждают людей покупать тот или иной товар.
дизайн
Дизайн включает в себя несколько характеристик продукта. Хотя визуальные элементы более заметны, любой фактор, такой как эффективность, безопасность или форма упаковки / упаковки, будет влиять на восприятие продукта потребителями.
Во многих случаях простые или элегантные решения приносят больше продаж. Примером могут служить бутылки с водой с крышками, которые не нужно откручивать, или банки, которые можно открывать без открывалки для бутылок благодаря уже встроенному крючку.
Цена
Ценообразование - наиболее очевидная причина для покупки или отказа от покупки определенного предмета.
Для успешной модели продаж необходим правильный баланс между ценой товара и его характеристиками.
Важно поставить сбалансированную цену, чтобы весь процесс подготовки и последующей продажи был прибыльным.
Этой переменной можно управлять, предлагая продукту некоторые дополнительные функции (такие как предложения, гарантия или более высокое качество), чтобы выделиться среди конкурентов.
марка
Название любого продукта - это то, как его идентифицируют, и это может сыграть решающую роль в его популярности. По этой причине используются привлекательные имена, легко произносимые или напоминающие приятные слова.
В рекламе широко используется метод искажения, заключающийся в создании названия, которое на самом деле ничего не означает, но имеет коммерческую привлекательность и фонетически связано с областью продаж.
Контейнер
Упаковка вместе с дизайном продукта - это то, что представляет его визуально и определяет его привлекательность или эффективность.
Обычно более эргономичная или более эффективная упаковка более популярна и привлекает больше людей.
Пример того, как эффективность контейнера увеличивает его популярность, можно увидеть, прежде всего, в соусах и приправах, таких как кетчуп или горчица.
Варианты, упакованные в пластиковые бутылки, которые можно сжать для подачи непосредственно на еду, более предпочтительны, чем те, что продаются в стеклянных банках и бутылках.
репутации
Качество требует поддержки соответствующей репутации. Случаи, когда продукт хорошего качества не пользуется популярностью, потому что он неизвестен и поэтому не пользуется доверием публики, являются нормальными.
В противном случае, когда продукт пользуется хорошей репутацией, создается эффект снежного кома, когда потребители продолжают предпочитать его другим, потому что они уже к нему привыкли.
Ссылки
- Что такое стратегия продукта? (SF). Получено 3 декабря 2017 г. из Study.
- Джордж Рут (nd). Элементы продуктовой стратегии. Получено 3 декабря 2017 г. с сайта Small Business.
- Дизайн и разработка продуктов (SF). Получено 3 декабря 2017 г. из KEMI.
- Элементы, составляющие продукт (4 декабря 2008 г.). Получено 3 декабря 2017 г. с сайта Marketing.
- Характеристики продукта (нф). Получено 3 декабря 2017 г. из Gestiopolis.