- Эволюция маркетинга: от промышленной революции до наших дней
- Эра простой коммерции
- Эра производства и продаж
- Эпоха маркетинговой ориентации
- Ссылки
В исторические предшественники маркетинга , основной функцией которого является поощрение и содействие обмену между двумя субъектами, восходит к сообщениям , найденных в пещерных картин в каменном веке.
Эволюция маркетинга связана с идеей о том, как продукты пытались представить для покупки потребителями, и это стало дисциплиной, когда закончилась Вторая мировая война.
Усилия по развитию убедительной коммуникации для продажи товаров и услуг появились в древних цивилизациях, таких как Китай и Индия.
Хотя в то время они не были известны как маркетинг, они были ярким примером бизнеса и маркетинга.
Эволюция маркетинга: от промышленной революции до наших дней
Цель коммерческого обмена, основная цель маркетинга - знать, что производить, как лучше всего это предложить и как доставить это потребителям.
Отсюда можно выделить различные этапы в истории маркетинга: эпоху простой торговли, эпоху производства и продаж и эпоху ориентации на маркетинг.
Эра простой коммерции
Продукция изготавливалась вручную и была доступна в небольших количествах. Распространение товаров было ограниченным.
Эра производства и продаж
Массовое производство создало множество отраслей, занимающихся одной и той же задачей, чтобы удовлетворить потребности растущего потребительского рынка. Была усилена транспортная инфраструктура и средства массовой информации.
Это вызвало у производителей потребность найти более эффективные способы разработки продуктов, в которых нуждаются покупатели, и более изощренный подход к их информированию об этих продуктах.
С окончанием Второй мировой войны цель маркетинга заключалась в том, чтобы продавать посредством коммуникаций и рекламы предметы, которые производили компании.
Это привело к усилению конкуренции между компаниями, и цена стала настоящим конкурентным преимуществом.
Эпоха маркетинговой ориентации
Этап маркетинговой ориентации длится с 1940 по 1960 год и является временем великого пробуждения в бизнесе. Потребители приобретают большую власть на рынке.
Компании организовали деятельность, связанную с маркетингом, в едином отделе, который отвечал потребностям рекламы, продаж, рекламных акций и связей с общественностью.
В маркетинговой ориентации, которая началась в 1960-х годах, все усилия маркетологов специально сосредоточены на удовлетворении потребностей клиентов.
Заказчик - король. Менеджеры по маркетингу начинают разрабатывать стратегические планы по продвижению продуктов, и их работа состоит в том, чтобы определять стоимость своих продуктов и наиболее подходящие средства распространения для информирования клиентов.
В настоящее время мы можем говорить об эпохе маркетинга взаимоотношений, в которой цель маркетинга - построить долгосрочные отношения с клиентом.
Целью является лояльность пользователей через построение концепции бренда, и это возможно, потому что бренды вызывают доверие.
На этом новом этапе и компании, и пользователи подключены круглосуточно, каждый день недели, через Интернет и мобильные устройства.
Ссылки
- Стивен Уайт, «Эволюция маркетинга», 2010 г. Получено 11 декабря 2017 г. с сайта dstevenwhite.com
- Эволюция маркетинга: краткая история, 2016 г. Получено 11 декабря 2017 г. с сайта agencysparks.com.
- Foundation Degree South West, «Краткая история маркетинга», 2016 г. Получено 11 декабря 2017 г. с сайта media3.bournemouth.ac.uk
- Сюзанна Джоэл, «Жизнь, вселенная и маркетинг», 2017. Получено 11 декабря 2017 г. с сайта synup.com